Agència Google Ads

Google Ads és la plataforma de publicitat en línia líder desenvolupada per Google. És una eina fonamental dins del Màrqueting en motors de cerca o Màrqueting en Motors de Cerca.

Característiques principals de Google Ads:

1. Abast massiu:
   • Permet mostrar anuncis a la xarxa de cerca de Google, que processa més de 5.6 milions de cerques diàries.
   • Amplia la visibilitat a YouTube, Gmail i milions de llocs web associats a la Xarxa de Display de Google.
2. Formats variats:
   • Anuncis de text en cerques
   • Anuncis de display (bàners)
   • Anuncis de vídeo a YouTube
   • Anuncis d'aplicacions mòbils
   • Anuncis de compres per a comerç electrònic
3. Segmentació precisa:
   • Per paraules clau
   • Ubicació geogràfica
   • Dades demogràfiques
   • Interessos i comportaments de l'usuari
   • Retarquetatge de visitants anteriors
4. Model de pagament per clic (PPC):
   • Només es paga quan un usuari fa clic a l'anunci.
   • Permet establir pressupostos diaris i pujades màximes per clic.
5. Tecnologia d'aprenentatge automàtic:
   • Utilitza la IA per optimitzar el lliurament d'anuncis.
   • Prediu quins usuaris tenen més probabilitats de convertir.
6. Mètriques i anàlisi detallades:
   • Proporciona dades en temps real sobre el rendiment de les campanyes.
   • Permet fer ajustos basats en dades per millorar el ROI.

El SEM, o Màrqueting en Motors de Cerca, és una estratègia de màrqueting digital que implica la creació i gestió de campanyes d'anuncis pagats en plataformes de cerca com Google Ads o Bing Ads. El seu objectiu principal és augmentar la visibilitat i el trànsit qualificat cap a un lloc web.

Components clau del SEM:

1. Paraules clau:
   • Es seleccionen termes rellevants que els usuaris podrien cercar.
   • Aquestes paraules clau activen l'aparició dels anuncis.
2. Anuncis:
   • Es creen textos publicitaris persuasius i rellevants.
   • Inclouen un títol, una descripció i una URL de destinació.
3. Pujes:
   • S'estableix quant s'està disposat a pagar per clic en cada paraula clau.
   • El sistema funciona com una subhasta en temps real.
4. Puntuació de qualitat:
   • Google avala la qualitat i la relevància dels anuncis i de les pàgines de destinació.
   • Un Quality Score més alt pot reduir el cost per clic i millorar el posicionament.
5. Segmentació:
   • Es poden orientar els anuncis per ubicació geogràfica, idioma, dispositiu, etc.

Procés de funcionament:

1. L'usuari és dirigit a la pàgina de destinació de l'anunciant.
2. Un usuari realitza una cerca a Google o altre motor de cerca.
3. El motor de cerca compara la consulta amb les paraules clau dels anunciants.
4. Es realitza una subhasta instantània entre els anuncis rellevants.
5. Els anuncis guanyadors es mostren als resultats de cerca, normalment a la part superior o inferior de la pàgina.
6. Si l'usuari fa clic en un anunci, l'anunciant paga (model de pagament per clic o PPC).

1. Estructurar bé les campanyes, els grups d'anuncis i els anuncis de manera clara i que correspongui amb les categories a promocionar del negoci. 
2. Triar el tipus de campanya adequat (cerca, shopping, display, etc.)
3. Selecció de paraules clau i tipus de concordança: el primer pas és seleccionar les paraules clau per les qual voleu pujar d'acord amb les paraules que us representen i tenint en compte la segmentació del públic al qual es vol arribar. Després, definirem la concordança d'aquestes paraules: àmplia, modificada, de frase o exacta. Amb aquestes variables ampliem o acotem les campanyes i definim el nivell de qualitat del trànsit que obtenim.
4. Utilitza els enllaços d'interès o les extensions d'anuncis.
5. Nivell de qualitat alt: un bon nivell farà que el CPC de les campanyes no sigui tan car i aconseguim fer campanyes efectives.
6. Optimització de la pàgina web o pàgina d'aterratge: Google valora molt l'experiència dels usuaris quan aterren a la vostra pàgina web, per tant, potenciarà les pàgines que ofereixen un bon nivell d'usabilitat, rendiment així com un bon percentatge de conversió.
7. Prova i optimitza: prova, mesura i optimitza si cal.

Errors que poden arruinar la teva campanya de SEM

Vols més clients. Més vendes. Més resultats. Però si fas SEM malament, només tiraràs els diners a les escombraries.

1. No saps què vols aconseguir. Més trànsit no és un objectiu. Més vendes, sí. Defineix el que realment importa abans de gastar ni un cèntim.
2. Utilitzes qualsevol tipus de campanya. Cerca, display, shopping… Si tries la incorrecta, atreuràs la gent incorrecta. I ho pagaràs.
3. Apuntes a tothom i no pas als qui importen. No segmentar és com llançar un anunci en una ciutat buida. El teu missatge ha d'arribar a qui realment vol comprar.
4. Agrupeu malament els anuncis i les paraules clau. Si ho mescles tot, res no funciona bé. Els teus anuncis perden relevància i Google et castiga amb clics més cars.
5. Concordança de paraules clau mal utilitzada. Si és molt àmplia, gastes en clics inútils. Si és molt exacta, ningú et troba. Hi ha un punt mitjà, troba'l.
6. No utilitzes extensions d'anuncis. Més espai, més informació, més clics. Per què no fer-les servir?
7. Pujes sense estratègia. ¿Automàtica? ¿Manual? Triar malament significa gastar de més o desaparèixer del mapa.
8. No provues. No millores. Si no fas tests A/B,ixes pagant per anuncis mediocres sense saber-ho.
9. No mesures conversions. Dels errors més greus: estàs pagant per visites que no compren? Sense l'etiqueta de conversions, mai ho sabràs.
10. Ignores el Quality Score. Google et cobra més si el teu anunci és dolent. Punt.
11. Pàgina de destinació descuidada. Si prometes alguna cosa al teu anunci, la pàgina ha de complir-ho. Si no, adeu conversió.
12. No fas servir paraules clau negatives. Si vens ulleres de sol, vols pagar per clics de “com fer ulleres de sol a casa”? No m'ho crec.
13. No optimitzes constantment. Les campanyes no funcionen soles. Mesura-ho tot. Ajusta. Millora. O llença els diners.
14. No mires la competència. Si no saps què fan, ells sí que saben allò que fas tu. I ho fan millor.

💰 Cada error costa diners.

Fes-ho bé des del principi. O segueix regalant el teu pressupost a Google. Tu decideixes.

Si busques resultats immediats, i disposes del pressupost, seria interessant començar amb una estratègia SEM i complementar-la amb el SEO. No obstant això, si tens objectius més a llarg termini, recomanem començar amb una bona estratègia base de SEO, ja que proporciona un creixement orgànic de la marca.

Perquè, tot i que Google Ads és una eina potent, la seva gestió eficient requereix experiència i dedicació. Sabater, a theutes teus.

Si ja has provat de crear campanyes pel teu compte, segurament t'has trobat amb una allau d'opcions i mètriques que poden resultar aclaparadores. Les decisions petites, com triar les paraules clau correctes o crear anuncis atractius, poden marcar una gran diferència en el rendiment de les teves campanyes.

Una agència especialitzada sap com treure el màxim profit de Google Ads. Amb la seva experiència, optimitza els teus anuncis, ajusta les teves ofertes i t'ajuda a arribar a les persones adequades, en el moment adequat. Així, no només estalvies temps, sinó que veus millors resultats i més conversions per la teva inversió.

En lloc de perdre temps provant pel teu compte, per què no deixar-ho en mans d'experts que et guiaran per assolir els teus objectius més ràpidament i amb millors resultats?

T'ajudem!

En primer lloc, un actiu molt valuós: el temps

Així és, el primer que et traurà una agència de publicitat a GoogleEspecialitzada és càrrega de les teues espatlles. Què vol dir això? Doncs que el teu departament de màrqueting digital passarà d'haver d'estar ocupant-se de tot sense poder dedicar l'atenció necessària a les tasques més crucials, a poder focalitzar esforços sense haver d'estar darrere de totes les tasques i procediments del dia a dia. Ja ho sabem, qui molt abasta poc estreny, i haver de carregar amb multitud de canals alhora farà, inevitablement, que en descuidem alguns.

Si no tenim prou temps i energia per administrar les campanyes d'Ads, serà difícil desenvolupar els coneixements adequats en relació amb el PPC, així com conèixer en profunditat la tecnologia que hi ha darrere de l'algoritme que regeix aquests sistemes. Aquests problemes s'esfumaran contractant una agència especialista en Google Ads, perquè a això és precisament a the deliquen. Podrem dedicar el nostre temps a tasques que realment necessitin la nostra atenció i en què de debò puguem generar valor afegit. D'aquesta manera optimitzarem al màxim els nostres recursos i els nostres equips.

Et beneficiaràs de tot el coneixement d'un equip experimentat

Contractant una agència, no només tindràs un equip de gestors que s'ocuparan de les tasques del dia a dia, sinó que podràs aprofitar la seva experiència i el seu know-how per entendre millor el sistema d'Ads, i per comprendre què és el que funciona millor per al teu negoci en l'àmbit del posicionament digital. Si disposes d'un equip intern, això es multiplica, no només perquè aquest equip comptarà amb mans i ulls més nombrosos i especialitzats per dur a terme la feina, sinó perquè els teus es formaran en la matèria.

De fet, a la llarga, contractar menys mans, però mans més expertes podria suposar un estalvi important pel que fa a la contractació. Establir una metodologia eficaç i guanyadora, i dominar l'àmbit del Performance Manager no està a l'abast de qualsevol: la gestió de paraules clau i d'ofertes, les estratègies SEO i SEM, el disseny d'una pàgina de destinació, els plans CRO... els fronts són múltiples, i no sempre tindrem les eines a nivell intern per solucionar tots els problemes i els interrogants que puguin sorgir. Com abans els afrontem i aprenguem com solucionar-los, abans optimitzarem la nostra presència a internet.

Estabilitat, tracte preferent i alguns secrets 😉

Les agències de publicitat a Google solen comptar amb representants o ambaixadors a Google que els obren la porta a una posició avantatjosa pel que fa a la familiarització amb nous mètodes i instruments. Es té, d'aquesta manera, l'oportunitat de provar les novetats abans que ningú, cosa que no serà tan senzilla en cas de confiar les tasques de màrqueting digital únicament a un equip intern. Aprofitant-te de les funcionalitats que ofereixin les noves aplicacions estaràs un pas per davant de la teva competència, abans fins i tot que aquestes eines estiguin al seu abast.

A tot això cal sumar-li que confiar en una agència de Google Ads és sinònim d'estabilitat. Trobar algguien que s'ocupi del Paid Media pot ser tot un mal de cap, especialment a mesura que la durada mitjana en aquests llocs sol ser escassa. Això ens obliga a haver de reformular l'estratègia moltes vegades i reprendre processos que sempre es queden a mitges. Si vols comptar amb un gestor especialitzat per als teus comptes, sense haver d'estar preocupant-te d'explicar el punt on et trobes al nou gestor cada pocs mesos, una agència especialitzada és una bona solució.

Una agència experta en Google Ads ens ajudarà a simplificar i optimitzar processos, estalviant-nos ensurts i contratemps, i situant-nos en una posició privilegiada davant dels nostres competidors.

1. Podràs alliberar els teus equips sense perdre el control dels processos i els objectius, i fins i tot estalviar diners en sous.
2. T'estaràs assegurant de comptar amb un feed de productes optimitzat, cimentat en una estructura de dades sòlida, una experiència en eines complementàries com Google Shopping i Google Merchant Center, i una metodologia adaptada a cada sector i a cada cas concret.
3. Tindràs accés a una informació i un saber fer expert, experimentat i eficaç.

La inversió mínima per a SEM no és un número fix que puguem soltar a bot i bot pròt. Depèn de molts factors, i per a donar-te una recomanació precisa, necessitem analitzar el teu negoci, el teu sector, la competència i fins i tot les paraules clau que t'interessen. Però mirarem de desglossar-ho perquè entenguis millor com funciona:

1. El teu públic objectiu

• Mida de l'audiènciasi el teu públic és molt ampli, pot ser que necessitis un pressupost més gran per arribar a tothom.
• Intenció de cercasi la gent busca termes molt específics (com «comprar [producte]»), els clics poden ser més cars, però també és més probable que converteixin.
• Ubicació geogràficano és el mateix anunciar-te en un poble petit que en una ciutat gran. Algunes zones són més cares per la competència.

2. El teu sector i competència

• Nivell de competènciahi ha sectors, com assegurances o advocats, on la competència és ferotge i els clics són més cars.
• Estacionalitatalguns negocis, com les joguines per Nadal, tenen pics de demanda que fan pujar els preus.
• Marge de beneficisi el teu producte té un marge alt, et pots permetre invertir més en publicitat (això és CLAU, no podem promocionar productes o serveis amb un marge baix perquè perds tota la rendibilitat).
• Maduresa del mercatsi hi ha moltes empreses com la teva, pot ser que necessitis un pressupost més alt per destacar.

3. Els teus objectius de venda

• Branding vs. ConversionsSi el que vols és donar-te a conèixer, pots començar amb menys pressupost. Però si busques vendes directes, necessitaràs una inversió més sòlida.
• Volum de vendessi vols vendre molt, hauràs d'invertir més.
• Valor del client (LTV)si els teus clients et deixen molts diners a llarg termini, pot valer la pena invertir més al principi.
• Cicle de vendasi el teu producte és car o triga a vendre'ixer, necessitaràs campanyes més llargues i, per tant, més pressupost.

4. El canal seleccionat

• Google Ads (Cerca)pots començar amb 15-20€ al dia, però els preus varien segons la competència, si tens competència potser aquesta quantitat és ridícula.
• Google Shopping: genial per a e-commerce, però pot requerir més inversió per destacar.
• Display i Remarketingsol ser més barat que la cerca, però cal ser estratègic.
• Anuncis de YouTubeIdeal per a branding o per impactar diverses vegades amb remarketing. Sol requerir més pressupost per generar resultats.

5. En quina fase està el teu negoci

• Empresa emergentprobablement necessitis invertir més al principi per donar-te a conèixer i captar clients.
• Negoci establertpots aprofitar campanyes de retargeting, que solen ser més econòmiques (en tractar-se d'audiències calentes).
• Fase de creixementsi vols créixer ràpidament, necessitaràs un pressupost més gran.
• Maduresa: en aquesta fase, l'ideal és optimitzar al màxim i centrar-te a retindre clients.

RESUM:

Google Ads no és una publicitat barata. Requereix tenir un pressupost mínim amb el qual poder recollir dades suficients per poder treballar. És important que confiïs en el procés, en les nostres mans expertes i que ho vegis com una inversió i no com una despesa. Si des del principi et suposa «molts» diners, més val que no inverteixis i esperis.

Et recomanariem un pressupost mínim de 500-1000€ al mes (només en publicitat). Amb això podem començar a provar i anar obtenint resultats. I a mesura que vagi funcionant i segons el volum del teu negoci, podem anar escalant.

De totes maneres, et daríem una dada aproximada abans de contractar els nostres serveis, i començar a invertir en publicitat, i ja decideixes tu mateix si vols fer el pas 🙂

Aquí teniu una guia general sobre el que podeu esperar:

1. Etapa inicial: configuració i estratègia (primer mes) Al principi, dedicarem temps a entendre el teu negoci, els teus objectius i la teva audiència. Durant aquesta fase, farem recerca de paraules clau, dissenyarem anuncis i configurarem les campanyes. Aquest és un pas crucial per assegurar una base sòlida.

2. Inici de les campanyes: primeres dades i ajustos (2-4 setmanes) Un cop les campanyes estiguin en marxa, començaran a recollir dades. En aquest període inicial, podries començar a veure algunes impressions i clics. Tanmateix, és una fase d'aprenentatge on monitoritzarem i ajustarem les campanyes basant-nos en el rendiment inicial.

3. Optimització contínua: millores graduals (1-3 mesos) A mesura que es recullin més dades, optimitzarem les campanyes, ajustant les ofertes, paraules clau i anuncis. En aquesta etapa, hauríeu de començar a veure una millora en mètriques clau com el CTR (taxa de clics), el CPC (cost per clic) i les conversions. La paciència és clau, ja que les optimitzacions contínues porten a un rendiment més sòlid i estable.

4. Resultats sostenibles: rendiment constant (3-6 mesos) Amb el temps, les campanyes haurien d'estar ben optimitzades i començareu a veure resultats més consistents i sostenibles. Això inclou un augment de les conversions i un millor retorn de la inversió (ROI). Seguirem ajustant i refinant les estratègies per maximitzar el rendiment.

Factors que influeixen en el temps dels resultats:

• Indústria i competència: en sectors altament competitius, pot trigar més temps a veure's resultats significatius.
• Pressupost: Un pressupost major pot accelerar el procés de recopilació de dades i optimització.
• Qualitat de la pàgina de destinació: l'efectivitat de les teves pàgines de destinació també afecta el temps necessari per veure resultats.

Expectatives i metes: les metes més ambicioses poden requerir més temps i ajustos per assolir-se.

I tant! Faltaria més. A SLUPU, entenem que cada negoci és únic, amb diferents metes, públic objectiu i desafiaments. Per això, comencem amb un anàlisi profund del vostre sector i necessitats específiques. Això inclou una avaluació de la presència en línia de l'empresa, una anàlisi de la competència i la identificació d'oportunitats.

Basant-nos en aquestes dades, elaborem una estratègia personalitzada que s'alinea amb els objectius específics del negoci.

Per garantir que les nostres estratègies de SEM siguin efectives i aportin valor al teu negoci, utilitzem una combinació d'eines avançades i mètriques clau. Aquí t'expliquem el nostre enfocament:

1. Integració de GA4 amb Looker Studio

Fem servir Google Analytics 4 (GA4) integrat amb Looker Studio per a un seguiment detallat i la visualització de dades en temps real. Aquesta combinació ens permet analitzar el comportament dels usuaris al vostre lloc web i avaluar el rendiment de les campanyes de manera integral.

2. Cerca de paraules clau

Fem servir eines avançades de cerca de paraules clau per identificar i seleccionar les paraules clau més rellevants i efectives per a les teves campanyes. Això ens ajuda a arribar a l'audiència correcta i maximitzar l'impacte dels anuncis.

3. Mètriques d'optimització

Monitoritzem i optimitzem contínuament les nostres campanyes utilitzant mètriques clau com:

• CPC (Cost per clic): Avaluem el cost mitjà per clic per assegurar-nos que estem obtenint trànsit a un preu competitiu.
• CTR (Taxa de clics): Analitzem la proporció de clics en els anuncis respecte al nombre d'impressions per mesurar la rellevància i efectivitat dels anuncis.
• Qualitat dels anuncis: Avaluem la qualitat dels anuncis per millorar-ne el posicionament i reduir el cost per clic.

4. Mètriques de competitivitat

Avaluem el rendiment de les teues campanyes en comparació amb la competència. Utilitzem mètriques de competitivitat per identificar oportunitats de millora i ajustar les nostres estratègies en conseqüència.

5. Mètriques de rendiment

Mesurem l'èxit de les nostres estratègies utilitzant mètriques de rendiment clau com:

• ROAS (Retorn de la inversió publicitària): Calculem el retorn de la inversió publicitària per entendre quant estem guanyant per cada euro invertit en publicitat.

Retorn de la inversió Avaluem el retorn de la inversió total, considerant tots els costos associats i els ingressos generats.

A SLUPU, creiem en mantenir una comunicació transparent i regular amb els nostres clients. Proporcionem informes mensuals detallats i revisions d'estratègia. A més, estem sempre disponibles per respondre qualsevol consulta per correu o Google Meet, i ens assegurem que els nostres clients estiguin ben informats sobre el progrés de les seves campanyes de SEM.

El contracte que establim té com a objectiu principal formalitzar un compromís mutu. Això és clau per garantir que ambdues parts estiguin alineades pel que fa a expectatives, responsabilitats i objectius a llarg termini. 

Però escolta, aquí no segrestem ningú!

Entenem que el màrqueting digital és un procés que dona millors fruits a llarg termini (com tot a aquesta vida). Així com una planta necessita temps per créixer i donar fruits, nosaltres necessitem conèixer a fons el teu negoci i la seva dinàmica. No obstante, sabem com n'és d'important la flexibilitat, per la qual cosa no imposem cap mena de compromís rígid. Si decideixes que no vols continuar, pots fer-ho amb total llibertat. Això sí, no som la subscripció de Netflix, així que només et demanem que ens avisis amb 30 dies d'antelació perquè ens puguem organitzar.

Som una agència digital amb seu a València, però treballem amb clients de diversos punts del país, així que portar el màrqueting digital de la teva empresa a distància no ens serà cap problema 😛
Pots contactar amb nosaltres per correu, per telèfon o visitant les nostres oficines (amb cita prèvia). Estarem encantats d'atendre't!

El primer que has de fer és contactar-nos omplint el formulari de contacte. Explica'ns com et podem ajudar i inclou el teu número de telèfon al missatge perquè et puguem trucar.

Ens posarem en contacte amb tu per recopilar més informació a través d'una trucada, un correu electrònic o una reunió virtual. Si el projecte està alineat amb els nostres valors i creiem que som l'elecció adequada per dur-lo a terme, avançarem amb tu enviant-te una proposta personalitzada.

Si la proposta s'ajusta al que necessites, ens reunirem de nou, formalitzarem un petit contracte i donarem inici a la primera fase del servei.