Agència Google Ads

Google Ads és la plataforma de publicitat en línia líder desenvolupada per Google. És una eina fonamental dins del Màrqueting en motors de cerca o Màrqueting en Motors de Cerca.

Característiques principals de Google Ads:

1. Abast massiu:
   • Permet mostrar anuncis a la xarxa de cerca de Google, que processa més de 5.6 milions de cerques diàries.
   • Amplia la visibilitat a YouTube, Gmail i milions de llocs web associats a la Xarxa de Display de Google.
2. Formats variats:
   • Anuncis de text en cerques
   • Anuncis de display (bàners)
   • Anuncis de vídeo a YouTube
   • Anuncis d'aplicacions mòbils
   • Anuncis de compres per a comerç electrònic
3. Segmentació precisa:
   • Per paraules clau
   • Ubicació geogràfica
   • Dades demogràfiques
   • Interessos i comportaments de l'usuari
   • Retarquetatge de visitants anteriors
4. Model de pagament per clic (PPC):
   • Només es paga quan un usuari fa clic a l'anunci.
   • Permet establir pressupostos diaris i pujades màximes per clic.
5. Tecnologia d'aprenentatge automàtic:
   • Utilitza la IA per optimitzar el lliurament d'anuncis.
   • Prediu quins usuaris tenen més probabilitats de convertir.
6. Mètriques i anàlisi detallades:
   • Proporciona dades en temps real sobre el rendiment de les campanyes.
   • Permet fer ajustos basats en dades per millorar el ROI.

El SEM, o Màrqueting en Motors de Cerca, és una estratègia de màrqueting digital que implica la creació i gestió de campanyes d'anuncis pagats en plataformes de cerca com Google Ads o Bing Ads. El seu objectiu principal és augmentar la visibilitat i el trànsit qualificat cap a un lloc web.

Components clau del SEM:

1. Paraules clau:
   • Es seleccionen termes rellevants que els usuaris podrien cercar.
   • Aquestes paraules clau activen l'aparició dels anuncis.
2. Anuncis:
   • Es creen textos publicitaris persuasius i rellevants.
   • Inclouen un títol, una descripció i una URL de destinació.
3. Pujes:
   • S'estableix quant s'està disposat a pagar per clic en cada paraula clau.
   • El sistema funciona com una subhasta en temps real.
4. Puntuació de qualitat:
   • Google avala la qualitat i la relevància dels anuncis i de les pàgines de destinació.
   • Un Quality Score més alt pot reduir el cost per clic i millorar el posicionament.
5. Segmentació:
   • Es poden orientar els anuncis per ubicació geogràfica, idioma, dispositiu, etc.

Procés de funcionament:

1. L'usuari és dirigit a la pàgina de destinació de l'anunciant.
2. Un usuari realitza una cerca a Google o altre motor de cerca.
3. El motor de cerca compara la consulta amb les paraules clau dels anunciants.
4. Es realitza una subhasta instantània entre els anuncis rellevants.
5. Els anuncis guanyadors es mostren als resultats de cerca, normalment a la part superior o inferior de la pàgina.
6. Si l'usuari fa clic en un anunci, l'anunciant paga (model de pagament per clic o PPC).

1. Estructurar bé les campanyes, els grups d'anuncis i els anuncis de manera clara i que correspongui amb les categories a promocionar del negoci. 
2. Triar el tipus de campanya adequat (cerca, shopping, display, etc.)
3. Selecció de paraules clau i tipus de concordança: el primer pas és seleccionar les paraules clau per les qual voleu pujar d'acord amb les paraules que us representen i tenint en compte la segmentació del públic al qual es vol arribar. Després, definirem la concordança d'aquestes paraules: àmplia, modificada, de frase o exacta. Amb aquestes variables ampliem o acotem les campanyes i definim el nivell de qualitat del trànsit que obtenim.
4. Utilitza els enllaços d'interès o les extensions d'anuncis.
5. Nivell de qualitat alt: un bon nivell farà que el CPC de les campanyes no sigui tan car i aconseguim fer campanyes efectives.
6. Optimització de la pàgina web o pàgina d'aterratge: Google valora molt l'experiència dels usuaris quan aterren a la vostra pàgina web, per tant, potenciarà les pàgines que ofereixen un bon nivell d'usabilitat, rendiment així com un bon percentatge de conversió.
7. Prova i optimitza: prova, mesura i optimitza si cal.

Errors que poden arruinar la teva campanya de SEM

Vols més clients. Més vendes. Més resultats. Però si fas SEM malament, només tiraràs els diners a les escombraries.

1. No sabes qué quieres lograr. Más tráfico no es un objetivo. Más ventas, sí. Define lo que realmente importa antes de gastar un centavo.
2. Usas cualquier tipo de campaña. Búsqueda, display, shopping… Si eliges la equivocada, atraerás a la gente equivocada. Y pagarás por ello.
3. Apuntas a todos y no a los que importan. No segmentar es como lanzar un anuncio en una ciudad vacía. Tu mensaje debe llegar a quien realmente quiere comprar.
4. Agrupas mal los anuncios y palabras clave. Si mezclas todo, nada funciona bien. Tus anuncios pierden relevancia y Google te castiga con clics más caros.
5. Concordancia de palabras clave mal usada. Si es muy amplia, gastas en clics inútiles. Si es muy exacta, nadie te encuentra. Hay un punto medio, encuéntralo.
6. No usas extensiones de anuncios. Más espacio, más información, más clics. ¿Por qué no usarlas?
7. Pujas sin estrategia. ¿Automática? ¿Manual? Elegir mal significa gastar de más o desaparecer del mapa.
8. No pruebas. No mejoras. Si no haces test A/B, sigues pagando por anuncios mediocres sin saberlo.
9. No mides conversiones. De los errores más graves: ¿Estás pagando por visitas que no compran? Sin la etiqueta de conversiones, nunca lo sabrás.
10. Ignoras el Quality Score. Google te cobra más si tu anuncio es malo. Punto.
11. Landing page descuidada. Si prometes algo en tu anuncio, la página debe cumplirlo. Si no, adiós conversión.
12. No usas palabras clave negativas. Si vendes gafas de sol, ¿quieres pagar por clics de “cómo hacer gafas de sol en casa”? No lo creo.
13. No optimizas constantemente. Las campañas no funcionan solas. Mídelo todo. Ajusta. Mejora. O tira el dinero.
14. No miras a la competencia. Si no sabes qué hacen, ellos sí saben lo que haces tú. Y lo hacen mejor.

💰 Cada error cuesta dinero.

Hazlo bien desde el principio. O sigue regalándole tu presupuesto a Google. Tú decides.

Si busques resultats immediats, i disposes del pressupost, seria interessant començar amb una estratègia SEM i complementar-la amb el SEO. No obstant això, si tens objectius més a llarg termini, recomanem començar amb una bona estratègia base de SEO, ja que proporciona un creixement orgànic de la marca.

Porque, aunque Google Ads es una herramienta poderosa, su manejo eficiente requiere experiencia y dedicación. Zapatero, a tus zapatos.

Si ya has probado crear campañas por tu cuenta, seguramente te has encontrado con una avalancha de opciones y métricas que pueden resultar abrumadoras. Las decisiones pequeñas, como elegir las palabras clave correctas o crear anuncios atractivos, pueden marcar una gran diferencia en el rendimiento de tus campañas.

Una agencia especializada sabe cómo sacar el máximo provecho de Google Ads. Con su experiencia, optimiza tus anuncios, ajusta tus pujas, y te ayuda a llegar a las personas adecuadas, en el momento adecuado. Así, no solo ahorras tiempo, sino que ves mejores resultados y más conversiones por tu inversión.

En lugar de perder tiempo probando por tu cuenta, ¿por qué no dejarlo en manos de expertos que te guiarán para lograr tus objetivos más rápido y con mejores resultados?

¡Te ayudamos!

En primer lugar, un activo muy valioso: tiempo

Así es, lo primero que te quitará una agencia de publicidad en Google especializada es carga de tus hombros. ¿Qué quiere decir esto? Pues que tu departamento de marketing digital pasará de tener que estar ocupándose de todo sin poder dedicar la atención necesaria a las tareas más cruciales, a poder focalizar esfuerzos sin tener que estar detrás en todas las tareas y procedimientos del día a día. Ya lo sabemos, el que mucho abarca poco aprieta, y tener que encargarse de multitud de canales a la vez hará, inevitablemente, que descuidemos algunos de ellos.

Si no tenemos tiempo y energía suficiente para administrar las campañas de Ads, será difícil desarrollar los conocimientos adecuados en relación al PPC, así como conocer en profundidad la tecnología detrás del algoritmo que rige estos sistemas. Estos problemas se esfumarán contratando una agencia especializada en Google Ads, porque eso es precisamente a lo que se dedican. Podremos dedicar nuestro tiempo a tareas que realmente necesiten nuestra atención y en las que de verdad podamos generar valor añadido. De esta manera optimizaremos al máximo nuestros recursos y nuestros equipos.

Te beneficiarás de todo el conocimiento de un equipo experimentado

Contratando una agencia, no solo tendrás un equipo de gestores que se ocuparán de las tareas del día a día, sino que podrás aprovechar su experiencia y su know-how para entender mejor el sistema de Ads, y para comprender qué es lo que mejor funciona para tu negocio en el ámbito del posicionamiento digital. Si cuentas con un equipo interno, esto se multiplica, no solo porque ese equipo contará con manos y ojos más numerosos y especializados para llevar a cabo el trabajo, sino porque los tuyos se formarán en la materia.

De hecho, a la larga, contratar menos manos, pero manos más expertas podría suponer un ahorro importante a nivel de contratación. Establecer una metodología efectiva y ganadora, y dominar el ámbito del Performance Manager no está al alcance de cualquiera: la administración de palabras clave y de ofertas, las estrategias SEO y SEM, el diseño de una Landing Page, los planes CRO… los frentes son múltiples, y no siempre tendremos las herramientas a nivel interno para solucionar todos los problemas y los interrogantes que puedan surgir. Cuanto antes los afrontemos y aprendamos cómo solucionarlos, antes optimizaremos nuestra presencia en internet.

Estabilidad, trato preferente, y algunos secretos 😉

Las agencias de publicidad en Google suelen contar con representantes o embajadores en Google que les abren la puerta a una posición ventajosa con respecto a la familiarización con nuevos métodos e instrumentos. Se tiene, de esta manera, la oportunidad de probar las novedades antes que nadie, algo que no será tan sencillo en caso de confiar las tareas de digital marketing únicamente a un equipo interno. Aprovechandote de las funcionalidades que ofrezcan las nuevas aplicaciones estarás un paso por delante de tu competencia, antes incluso de que esas herramientas estén a su alcance.

A esto hay que sumarle que confiar en una Agencia de Google Ads es sinónimo de estabilidad. Encontrar a alguien que se ocupe del Paid Media puede ser todo un quebradero de cabeza, especialmente en la medida en que la duración media en estos puestos suele ser escasa. Esto nos obliga a tener que reformular la estrategia muchas veces y retomar procesos que siempre se quedan a medias. Si quieres contar con un manager especializado para tus cuentas, sin tener que estar preocupándote de explicar el punto dónde estás al nuevo gestor cada pocos meses, una agencia espcializada es una buena solución.

Una agencia experta en Google Ads nos ayudará a simplificar y optimizar procesos, ahorrándonos sobresaltos y contratiempos, y situándonos en una posición privilegiada frente a nuestros competidores.

1. Podrás liberar tus equipos sin perder el control de los procesos y los objetivos, e incluso ahorrar dinero en salarios.
2. Te estarás asegurando de contar con un feed de productos optimizado, cimentado en una estructura de datos sólida, un expertise en herramientas complementarias como Google Shopping y Google Merchant Center, y una metodología adaptada a cada sector y a cada caso concreto.
3. Tendrás acceso a una información y un saber hacer experto, experimentado y eficaz.

La inversión mínima para SEM no es un número fijo que podamos soltar a bote pronto. Depende de muchos factores, y para darte una recomendación precisa, necesitamos analizar tu negocio, tu sector, la competencia y hasta las palabras clave que te interesan. Pero vamos a tratar de desglosarlo para que entiendas mejor cómo funciona:

1. Tu público objetivo

• Tamaño de la audiencia: si tu público es muy amplio, puede que necesites un presupuesto más grande para llegar a todos.
• Intención de búsqueda: si la gente busca términos muy específicos (como «comprar [producto]»), los clics pueden ser más caros, pero también es más probable que conviertan.
• Ubicació geogràfica: no es lo mismo anunciarte en un pueblo pequeño que en una ciudad grande. Algunas zonas son más caras por la competencia.

2. Tu sector y competencia

• Nivel de competencia: hay sectores, como seguros o abogados, donde la competencia es feroz y los clics son más caros.
• Estacionalidad: algunos negocios, como los juguetes en Navidad, tienen picos de demanda que suben los precios.
• Margen de beneficio: si tu producto tiene un margen alto, puedes permitirte invertir más en publicidad (esto es CLAVE, no podemos promocionar productos o servicios con bajo margen porque pierdes toda la rentabilidad).
• Madurez del mercado: si hay muchas empresas como la tuya, puede que necesites un presupuesto más alto para destacar.

3. Tus objetivos de venta

• Branding vs. Conversiones: si lo que quieres es darte a conocer, puedes empezar con menos presupuesto. Pero si buscas ventas directas, necesitarás una inversión más sólida.
• Volumen de ventas: si quieres vender mucho, tendrás que invertir más.
• Valor del cliente (LTV): si tus clientes te dejan mucho dinero a largo plazo, puede valer la pena invertir más al principio.
• Ciclo de venta: si tu producto es caro o tarda en venderse, necesitarás campañas más largas y, por tanto, más presupuesto.

4. El canal seleccionado

• Google Ads (Búsqueda): puedes empezar con 15-20€ al día, pero los precios varían según la competencia, si tienes competencia igual esa cantidad es ridícula.
• Google Shopping: genial para e-commerce, pero puede requerir más inversión para destacar.
• Display y Remarketing: suele ser más barato que la búsqueda, pero hay que ser estratégico.
• YouTube Ads: Ideal para branding o para impactar varias veces con remarketing. Suele requerir de mayor presupuesto para generar resultados.

5. En qué fase está tu negocio

• Startup: probablemente necesites invertir más al principio para darte a conocer y captar clientes.
• Negocio establecido: puedes aprovechar campañas de remarketing, que suelen ser más económicas (al ser audiencias calientes).
• Fase de crecimiento: si quieres crecer rápido, necesitarás un presupuesto más grande.
• Madurez: en esta fase, lo ideal es optimizar al máximo y centrarte en retener clientes.

RESUM:

Google Ads no es una publicidad barata. Requiere de tener un presupuesto mínimo con el que poder recoger datos suficientes para poder trabajar. Es importante que confíes en el proceso, en nuestras manos expertas y que lo veas como una inversión y no un gasto. Si desde el inicio te va a suponer «mucho» dinero, mejor no inviertas y espera.

Te recomendaríamos un presupuesto mínimo de 500-1000€ al mes (en solo publicidad). Con esto podemos empezar a probar e ir obteniendo resultados. Y conforme vaya funcionando y el volumen de tu negocio, podemos ir escalando.

De todas formas, te daríamos un dato aproximado antes de contratar nuestros servicios, y empezar a invertir en publicidad, y ya decides tú mismo si quieres dar el paso 🙂

Aquí teniu una guia general sobre el que podeu esperar:

1. Etapa inicial: configuración y estrategia (primer mes) Al principio, dedicaremos tiempo a entender tu negocio, tus objetivos y tu audiencia. Durante esta fase, realizaremos investigaciones de palabras clave, diseñaremos anuncios y configuraremos las campañas. Este es un paso crucial para asegurar una base sólida.

2. Inici de les campanyes: primeres dades i ajustos (2-4 setmanes) Un cop les campanyes estiguin en marxa, començaran a recollir dades. En aquest període inicial, podries començar a veure algunes impressions i clics. Tanmateix, és una fase d'aprenentatge on monitoritzarem i ajustarem les campanyes basant-nos en el rendiment inicial.

3. Optimització contínua: millores graduals (1-3 mesos) A medida que se recopilan más datos, optimizaremos las campañas, ajustando las ofertas, palabras clave y anuncios. En esta etapa, deberías empezar a ver una mejora en métricas clave como CTR (tasa de clics), CPC (coste por clic) y conversiones. La paciencia es clave, ya que las optimizaciones continuas llevan a un rendimiento más sólido y estable.

4. Resultats sostenibles: rendiment constant (3-6 mesos) Amb el temps, les campanyes haurien d'estar ben optimitzades i començareu a veure resultats més consistents i sostenibles. Això inclou un augment de les conversions i un millor retorn de la inversió (ROI). Seguirem ajustant i refinant les estratègies per maximitzar el rendiment.

Factors que influeixen en el temps dels resultats:

• Indústria i competència: en sectors altament competitius, pot trigar més temps a veure's resultats significatius.
• Pressupost: Un pressupost major pot accelerar el procés de recopilació de dades i optimització.
• Qualitat de la pàgina de destinació: l'efectivitat de les teves pàgines de destinació també afecta el temps necessari per veure resultats.

Expectatives i metes: les metes més ambicioses poden requerir més temps i ajustos per assolir-se.

¡Claro! Faltaría más. En SLUPU, entendemos que cada negocio es único, con diferentes metas, públicos objetivos y desafíos. Por eso, comenzamos con un análisis profundo de su sector y necesidades específicas. Esto incluye una evaluación de la presencia online de la empresa, un análisis de la competencia y la identificación de oportunidades.

Basándonos en estos datos, elaboramos una estrategia personalizada que se alinea con los objetivos específicos del negocio.

Para garantizar que nuestras estrategias de SEM sean efectivas y aporten valor a tu negocio, utilizamos una combinación de herramientas avanzadas y métricas clave. Aquí te explicamos nuestro enfoque:

1. Integración de GA4 con Looker Studio

Usamos Google Analytics 4 (GA4) integrado con Looker Studio para un seguimiento detallado y visualización de datos en tiempo real. Esta combinación nos permite analizar el comportamiento de los usuarios en tu sitio web y evaluar el rendimiento de las campañas de manera integral.

2. Búsqueda de palabras clave

Utilizamos herramientas avanzadas de búsqueda de palabras clave para identificar y seleccionar las palabras clave más relevantes y efectivas para tus campañas. Esto nos ayuda a llegar a la audiencia correcta y maximizar el impacto de los anuncios.

3. Métricas de optimización

Monitorizamos y optimizamos continuamente nuestras campañas utilizando métricas clave como:

• CPC (Coste por clic): Evaluamos el coste promedio por clic para asegurarnos de que estamos obteniendo tráfico a un precio competitivo.
• CTR (Tasa de clics): Analizamos la proporción de clics en los anuncios respecto al número de impresiones para medir la relevancia y efectividad de los anuncios.
• Nivel de calidad de los anuncios: Evaluamos la calidad de los anuncios para mejorar su posicionamiento y reducir el coste por clic.

4. Métricas de competitividad

Evaluamos el rendimiento de tus campañas en comparación con la competencia. Utilizamos métricas de competitividad para identificar oportunidades de mejora y ajustar nuestras estrategias en consecuencia.

5. Métricas de desempeño

Medimos el éxito de nuestras estrategias utilizando métricas de desempeño clave como:

• ROAS (Return on Ad Spend): Calculamos el retorno de la inversión publicitaria para entender cuánto estamos ganando por cada euro invertido en publicidad.

ROI (Return on Investment): Evaluamos el retorno de la inversión total, considerando todos los costes asociados y los ingresos generados.

En SLUPU, creemos en mantener una comunicación transparente y regular con nuestros clientes. Proporcionamos informes mensuales detallados y revisiones de estrategia. Además, estamos siempre disponibles para responder cualquier consulta por correo o Google Meet, y nos aseguramos de que nuestros clientes estén bien informados sobre el progreso de sus campañas de SEM.

El contracte que establim té com a objectiu principal formalitzar un compromís mutu. Això és clau per garantir que ambdues parts estiguin alineades pel que fa a expectatives, responsabilitats i objectius a llarg termini. 

Però escolta, aquí no segrestem ningú!

Entenem que el màrqueting digital és un procés que dona millors fruits a llarg termini (com tot a aquesta vida). Així com una planta necessita temps per créixer i donar fruits, nosaltres necessitem conèixer a fons el teu negoci i la seva dinàmica. No obstante, sabem com n'és d'important la flexibilitat, per la qual cosa no imposem cap mena de compromís rígid. Si decideixes que no vols continuar, pots fer-ho amb total llibertat. Això sí, no som la subscripció de Netflix, així que només et demanem que ens avisis amb 30 dies d'antelació perquè ens puguem organitzar.

Som una agència digital amb seu a València, però treballem amb clients de diversos punts del país, així que portar el màrqueting digital de la teva empresa a distància no ens serà cap problema 😛
Pots contactar amb nosaltres per correu, per telèfon o visitant les nostres oficines (amb cita prèvia). Estarem encantats d'atendre't!

El primer que has de fer és contactar-nos omplint el formulari de contacte. Explica'ns com et podem ajudar i inclou el teu número de telèfon al missatge perquè et puguem trucar.

Ens posarem en contacte amb tu per recopilar més informació a través d'una trucada, un correu electrònic o una reunió virtual. Si el projecte està alineat amb els nostres valors i creiem que som l'elecció adequada per dur-lo a terme, avançarem amb tu enviant-te una proposta personalitzada.

Si la proposta s'ajusta al que necessites, ens reunirem de nou, formalitzarem un petit contracte i donarem inici a la primera fase del servei.