Si tienes un negocio o una tienda en tu ciudad, realizar una estrategia de SEO local es fundamental y una oportunidad que no puedes desaprovechar.

Pero lo que muchos no cuentan, es que también es compatible una estrategia de SEO local tengas o no tengas un negocio físico, ya que si logras posicionarte a nivel local, también aparecerás en primeras posiciones para las búsquedas que realicen los usuarios ubicados en tu localidad.

Por ejemplo, si buscas “agencia de marketing digital” los usuarios encontrarán en primer lugar las agencias que aparezcan cerca de tu localidad y esto es porque Google ya geolocaliza algunas de las keywords que él considera que el usuario quiere obtener una respuesta «local».

Encontramos infinitas guías en Internet a cerca de cómo mejorar nuestro posicionamiento web, pero ninguna de ellas entra al detalle sobre cómo mejorarlo a nivel local. Actualmente el 46% de todas las búsquedas en Google, son locales, así que, como te podrás imaginar, la importancia del SEO local es enorme.

Seguramente hayas oído hablar de Google My Business, un factor clave para este tipo de posicionamiento. Tener una ficha de nuestro negocio en esta herramienta es un buen punto de partida, pero el SEO local va MUCHO más allá que eso.

Hoy en SLUPU, nos mojamos. Te contamos al detalle cómo optimizar tu SEO local con trucos y estrategias que no suelen salir a la luz. ¡Allá vamos!

El SEO local se refiere al proceso de “optimizar” tu empresa en los buscadores para que aparezcas en las consultas locales relevantes.

Estas búsquedas locales se realizan en Google y también en otros motores de búsqueda y directorios (Apple Maps, Yelp,TripAdvisor, El Tenedor…). Esto último es algo importante a destacar, el SEO Local no sólo se trata de Google.

No obstante, actualmente Google se lleva la gran cuota de mercado (según algunos estudios, un 89%), lo cual, quiere decir que la mayoría de gente utiliza Google para buscar negocios locales, por eso es tan importante centrarnos en este último.

¿Cuándo nos interesa trabajar el SEO local?

La primera situación en la que nos interesa trabajar el SEO local es cuando tenemos una tienda física o un establecimiento y queremos traer tráfico a esa tienda.

La segunda opción en la que también nos puede ser de interés, es si vendemos servicios en una ciudad. Por ejemplo, pintores, electricistas…

Otra opción también muy interesante y que muchos no consideran, es cuando no tenemos tienda física y no vendemos en un lugar concreto. Por ejemplo un distribuidor de material de oficina, le da igual vender en Valencia, Madrid, Barcelona… le interesa venderlo a toda España y si buscas «material de oficina” esta es una búsqueda geolocalizada, así que si tienes un e-commerce de este tipo, te interesará posicionarte a nivel local.

Otro de los casos en los que puede interesar trabajar el SEO local es para aquellos negocios que quieren ser ampliados. Por ejemplo, si tienes una tienda física en Valencia y quieres vender en otras ciudades.

Estrategia SEO local

Fase 1: Keyword research

  • Investigación de palabras clave con enfoque local
  • Análisis de intención de búsqueda
  • Clasificación por tipo de keyword (head, middle, long tail)
  • Agrupación por ciudad, servicio y volumen
  • Estudio de palabras clave de la competencia

Fase 2: SEO local On Page

  • Diseño de arquitectura web orientada a posicionamiento local
  • Optimización de metaetiquetas (title, meta description)
  • Jerarquía correcta de etiquetas H (H1, H2, H3…)
  • Enlazado interno estratégico por zona y servicio
  • Geolocalización y etiquetado ALT en imágenes
  • Marcado de datos estructurados (Schema para LocalBusiness)

Fase 3: NAP (Name, Adress, Phone)

  • Unificación exacta del NAP en todas las plataformas
  • Inserción en directorios locales y sectoriales relevantes
  • Revisión periódica para evitar incoherencias
  • Detección de oportunidades de cita local en medios y asociaciones

Fase 4: SEO local Off Page

  • Menciones sin enlace desde medios y páginas locales
  • Conseguir enlaces desde webs del entorno geográfico
  • Recogida de testimonios y reseñas fuera de Google
  • Optimización avanzada de perfiles en directorios

Fase 5: SEO local Google My Business

Reclamar tu ficha de Google My Business y optimizarla, es la pieza angular de toda esta estrategia. Tampoco debemos olvidarnos de otros buscadores como Apple Maps, aunque como te hemos mencionado antes, Google se lleva la cuota de mercado. No obstante, configurar Apple Maps no es nada difícil, sólo tienes que seguir las instrucciones que te indicamos en esta guía: cómo añadir mi negocio en Apple Maps

Cómo añadir tu negocio en Apple Maps
  • Reclamación y verificación de la ficha de Google Business
  • Actualización completa de datos de empresa
  • Subida de fotos optimizadas y geolocalizadas
  • Gestión activa de reseñas y respuestas
  • Publicación de novedades, ofertas y productos
  • Análisis periódico del rendimiento mediante estadísticas
  • Optimización en Apple Maps y otros motores de búsqueda

FASE 1: Keyword Research

Para aquellos que no lo conozcan, keyword research trata de buscar palabras clave relevantes para el usuario, que vayan a generar tráfico y que conlleven la consecución de nuestros objetivos.

En toda estrategia SEO, ya sea local o no, es lo primero que tenemos que hacer.

Hemos de conocer las palabras clave e intención de búsqueda de nuestro potencial cliente para que nos encuentre. Si no estaremos dando palos de ciego.

Ahora ya no se trata solo de hacer un buen keyword research, además, el contenido que generemos con esas keywords, ha de satisfacer las necesidades del usuario. Por ello, es importante que el SEO Local se aplique solo en las ciudades que vayamos a tener alcance. ¿Por qué? Porque si tu contenido no satisface a los usuarios que entran a tu página web, si estos salen y abandonan tu site, generas «pogo-sticking», en otras palabras, estos usuarios le están diciendo a Google que tu web no satisface lo que iban buscando, y por ello Google entiende que no debes estar en esa posición. Puede disminuir tu posicionamiento, así que mucho cuidado con eso.

Ventajas de hacer un buen Keyword Research y Search Intent

  1. Conocer las palabras clave de tus competidores y aprovecharlas para tu beneficio.
  2. Conocer el volumen mensual de palabras clave que la gente busca en Google afines para tu negocio. Sabrás tu competencia y dificultad para posicionarlas.
  3. Encontrar nuevas oportunidades de negocio. Seguro que haciendo un buen keyword research descubres productos o servicios que busca tu potencial cliente y que desconocías.
  4. Descubrir el interés real que tiene tu potencial cliente en tus productos o servicios.

1.1. Tipos de Keywords que debes trabajar en SEO Local

1.1.1 Keywords por volumen

Este tipo de keywords siempre las vamos a trabajar tanto en SEO local como en SEO tradicional. Tipos de keywords por volumen que conocemos:

  • Head tale: en esta sección se incluyen las palabras clave muy genéricas poniendo un ejemplo en SEO local “parquet”.
  • Middle tale: es una palabra compuesta un poco más específica que la head tale pero no tan concreta como una long tale. Por ejemplo: instalación parquet.
  • Long tale: son palabras clave mucho más específicas. Por ejemplo: instalación parquet barata. Aquí hay menos volumen de búsquedas, pero la búsqueda está mucho más orientada a la consecución de un objetivo.

1.1.2 Keywords por intención de búsqueda

Otro segundo grupo, es agrupar las keywords según la intención de búsqueda del usuario. Hay que saber diferenciar entre intenciones de búsqueda y ser precisos. Google da más relevancia a contenidos que respondan muy precisa la intención de búsqueda.

  • Keywords informativas: como su nombre indica, el usuario quiere obtener información sobre algo. Ejemplo: cómo colocar parquet. Este tipo de keywords nos pueden venir muy bien para el blog. Como son keywords más genéricas, puedes atraer tráfico de diferentes ciudades, así que son más adecuadas para ciudades más grandes que ciudades más pequeñas, porque de todo el tráfico que atraigas, será más probable que sea de esa ciudad. Hay keywords informativas que nos pueden generar ventas, como por ejemplo «dónde encontrar una tienda de suelo laminado en Valencia». Muy interesante trabajar este tipo de keywords.
  • Keywords navegacionales: son keywords de marca, como por ejemplo: «televisores El Corte Inglés», «televisores Mediamarkt». Puedes creer que no tiene sentido trabajarlas a nivel SEO local, sin embargo son muy interesantes. Puedes utilizarlas si vendes productos de marca o también para vender tu producto en formato comparativa en tu blog. 
  • Keywords transaccionales: estas keywords ya están orientadas a la transacción. Ejemplo: “instalación parquet Valencia”.

1.1.3 Keywords locales

A parte de estos dos grandes grupos, también encontramos las keywords locales Locales eran también las otras dos anteriores, por lo que dijimos antes de que Google geolocaliza las keywords y no es necesario añadir la coletilla de la ubicación.

En este grupo, hemos de diferenciar «instalación parquet» de «instalación parquet en valencia». Pueden parecer la misma keyword, pero en SEO local, son dos keywords diferentes y los resultados para cada una de las consultas no tiene porqué ser el mismo. La primera, Google ve desde qué IP entras, y si estás en Valencia, te muestra resultados de Valencia, mientras que la segunda, si alguien busca desde Madrid «instalación parquet en valencia», también puedes aparecer.

Con este tipo de keywords, tenemos casi infinitas combinaciones: oferta instalación parquet , instalación parquet barata Valencia, instalación parquet Valencia, instalación parquet cerca de Valencia…. muy interesante estudiar a tus competidores para saber por qué keywords locales se posicionan.

TIPS para hacer un buen keyword research

  • Utiliza varias herramientas de búsqueda de palabras clave, cada una te aportará nuevas perspectivas que probablemente no habías caído.
  • Empieza realizando búsquedas genéricas (head tale) y ves profundizando hacia long tale.
  • Esencial que ordenes los resultados que vayas obteniendo en una hoja de Excel. Guarda las keywords ordenadas por categorías. Ahorrarás mucho tiempo.
  • Antes de empezar, denota muy bien los grupos de servicios que ofreces
  • Separa las keywords “troncales” que irán a la página web de servicios, de las keywords que irán al blog.
  • Las keywords informativas son muy intersantes para el blog, no las ignores.
  • Puedes utilizas las keywords de otras marcas en formato de artículo comparativo en el blog. Ejemplo: comparativa televisores mediamarkt vs televisores pepe.
  • Interesante también que busques por zonas o barrios.
  • No te centres solo en keywords con volumen de búsqueda muy grande, tendrán mucha competencia y serán más difíciles de posicionar. Las keywords con pequeñas búsquedas, también tienen un gran potencial.
  • Busca también el volumen de búsquedas de algunas keywords para otros buscadores como Bing o Youtube.
  • Recuerda que “marketing digital” y “marketing digital valencia” no es la misma keyword, ten las dos en cuenta.

1.2 Herramientas de keyword research:

Semrush

Ahrefs

Keywordtool

1.3 Seguimiento de keywords locales

Keywords como «pintores», «pintor profesional», «pintor barato», son Keywords geolocalizadas. Manualmente nunca las podríamos trackear. Entonces, ¿cómo lo hacemos? Tenemos que recurrir a herramientas o trackers que puedan simular la IP de la ciudad que queremos posicionarnos. 

1.4 Herramientas para trackear keywords

Semrush
Accuranker
Seobox

1.5 Estudio principales competidores

Ahrefs es una herramienta muy buena para hacer un keyword research con tus principales competidores. Hay muchas otras también muy útiles, pero esta nos parece que es muy fácil y rápido de trabajar con ella.

A la hora de trabajar keyword research, es muy esencial trabajar con hojas de Excel. Guardarlas organizadas para hacer la arquitectura de la web. Ahorrarás mucho tiempo.

¿Cómo analizamos competidores de forma rápida con Ahrefs?

1. Introducimos el dominio en el buscador de la propia herramienta. Nosotros vamos a hacerlo por ejemplo para MediaMarkt:

seo local


2. Miras sus «Palabras clave orgánicas» o «Mejores páginas» y ves por qué keywords han posicionado.

estudio competidores seo local ahrefs

3. También puedes filtrar directamente por las keywords locales:

estudio competidores seo local ahrefs

estudio competidores seo local ahrefs

TIP para encontrar keywords locales potenciales

Puedes hacer esto que hemos comentado arriba con negocios similares al tuyo en zonas de más copetencia, como por ejemplo Barcelona o Madrid. Pueden ser keywords locales potenciales que tus competidores de tu zona hayan ignorado.

FASE 2: SEO local On Page

2.1 Arquitectura web, uno de los pilares en el SEO local

Junto al estudio de palabras clave, es una de las partes más importantes del SEO local. Va a hacer que Google entienda tu web de una forma u otra. Si Google no entiende cómo está distribuida nuestra web, nos va a costar más rankear.

2.2.1 Arquitectura web para 1 servicio

Si solo ofrecemos un servicio, podemos poner el servicio en la home y realmente no necesitamos más arquitectura. Le metemos ahí el contacto y quienes somos. Podemos poner ahí las keywords principales «fontanero valencia», «fontaneros en Valencia», …

Cuantos menos niveles tengas para llegar a la página que quieres posicionar, mejor. Recuerda que la home es la página que trae la fuerza y la va distribuyendo al resto de páginas. Si la página que quieres posicionar está a un tercer nivel, tendrá menos fuerza que a un segundo nivel.

2.2.2 Arquitectura web para varios servicios y varias ciudades

Por otro lado, si ofreces varios servicios y quieres posicionarte para varias ciudades, en el SEO local es mucho más importante enfocar primero la ciudad y luego el servicio.

Miweb.com/ciudad/nombre-servicio

Ejemplo:

miweb.com/valencia/fontaneria

miweb.com/valencia/desatascos

miweb.com/barcelona/fontaneria

miweb.com/barcelona/desatascos

¡En SEO local, es mucho más importante que lo enfoques a la ciudad!

2.2 Meta etiquetas

El title de cada página debe ir alineado con tu palabra clave. La description no es tan relevante, pero se recomienda también añadir la ubicación.

snippet seo local

2.3 Etiquetas H

Las etiquetas H1 y H2 son las más importantes para el SEO local. H3 y H4 ya no son tan relevantes.

2.4 Marcado datos estructurados

Los datos estructurados son código adicional que le da a Google información sobre tu negocio/website y lo ayuda a entender mejor los datos exhibidos en tu sitio.

¿Cómo funciona? Fácil. El asistente para el marcado de datos estructurados de Google hará la mayor parte del trabajo por ti.

Sólo marca la casilla “empresas locales”, pega una de tus páginas y presiona “Empezar a etiquetar”.

Nombre del negocio, dirección, teléfono, horario de atención, … sólo recuerda que toda esta información debería coincidir lo más posible con tu información en Google My Business.

Cuando estés listo, pulsa “crear HTML” y selecciona el formato JSON-LD.

Verás un fragmento de código así:

<!-- JSON-LD markup generated by Google Structured Data Markup Helper. -->
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "LocalBusiness",
"name" : "Agencia marketing Valencia Slupu",
"image" : "https://www.slupu.com/wp-content/uploads/2018/10/slupu-logo.jpg",
"telephone" : ["960 30 15 15"],
"address" : {
"@type" : "PostalAddress",
"streetAddress" : "Turia 53",
"addressLocality" : "Valencia",
"postalCode" : "46008"
}
}
</script>

Puedes probar el código usando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Sólo pega el código y la herramienta resaltará cualquier error. Cuando lo tengas, pega el código en la sección del encabezado de tu sitio.

2.5 Enlazado interno

2.5.1 Enlazado interno para webs de 1 ciudad

Si tienes una pequeña web, enlaza en el header y en el footer. Como son pocas URLs, no tenemos que elegir mucho, no perderemos link juice.

2.5.2 Enlazado interno para webs de varias ciudades

Poner un directorio por cada ciudad principal:

  • Madrid y zonas
  • Valencia y Zonas
  • Barcelona y zonas

Y en la home, en vez de poner todas las ciudades, poner solo las principales que te interesa más posicionar.

2.6 Geolocalización imágenes y etiqueta alt

Geolocalizar las imágenes e insertar la etiqueta alt ayuda al SEO local.

  • Alt: si la imagen no se ve, muestra el texto alternativo: carpintero Valencia
  • Title: carpintero-valencia.jpg
  • Geo tags: usar apps como geoimgr y gps coordinates. También puedes añadirlo con adobe brides

2.7 Inserción mapa de Google, reseñas, testimonios

Inserta un mapa de Google que muestre tu ubicación (opcional pero ayuda a los clientes a ver/encontrar dónde estás). Exhibe testimonios/reseñas/etc. Ayudas así a la experiencia de usuario y también al SEO local.

FASE 3: NAP (Name, Adress, Phone)

Las citas locales son menciones online del nombre, dirección y número de teléfono de tu negocio (lo que se conoce como NAP). Aunque a veces no incluyan enlace, siguen siendo fundamentales para el SEO local.

Google utiliza estas referencias externas para verificar la consistencia y legitimidad de tu negocio, y cualquier discrepancia entre ellas puede afectar negativamente a tu posicionamiento.
Por eso es crucial que el NAP sea exactamente igual en todos los directorios y plataformas donde aparezcas: misma dirección, mismo formato, mismo teléfono.

Además, mantener un NAP coherente mejora también la experiencia de usuario, ya que muchas personas buscan negocios locales desde distintos canales, como Facebook, Instagram o directorios especializados.

¿Dónde puedes insertar citas relevantes?

TIP para encontrar dónde insertar citas relevantes NAP

¡Estudia a tus principales competidores! Si están bien posicionados a nivel local, seguro que tendrán su dirección en algún directorio.

💡 Consejo: prioriza los sitios que:

  • Permiten reseñas (Google, Facebook, Doctoralia…)
  • Son muy usados por tu público objetivo
  • Tienen buena autoridad de dominio

Y recuerda: la consistencia del NAP en todas ellas es clave para que Google confíe en tu información y te posicione mejor localmente.

FASE 4: SEO Local Off Page

El SEO local no solo se construye desde tu web, sino también desde fuera de ella. Aquí es donde entra el SEO local Off Page, una de las partes más potentes (y a menudo olvidadas) de toda esta estrategia.

Mientras que el SEO On Page se enfoca en optimizar tu sitio, el SEO Off Page se basa en todo lo que ocurre fuera de él, pero que aún afecta directamente a tu posicionamiento local.

4.1 Menciones locales (sin enlace)

Aunque no tengan enlace directo a tu web, las menciones locales siguen siendo señales valiosas para Google.
Por ejemplo: que tu negocio aparezca mencionado en el blog de una asociación empresarial de tu ciudad, en una nota de prensa o incluso en una entrevista en un medio local.

  • Cuanto más reconocida y geolocalizada sea la fuente, más peso tiene.
  • El NAP debe coincidir exactamente con el de tu ficha de Google Business.

4.2 Enlaces de otras webs locales

Los backlinks siguen siendo uno de los factores más importantes en SEO. Pero cuando hablamos de SEO local, los enlaces que provienen de webs locales (aunque no tengan mucha autoridad) valen oro.

¿Dónde conseguirlos?

  • Blogs o webs de tu ciudad
  • Colaboraciones con negocios complementarios (por ejemplo, si tienes una floristería, enlazarte con una pastelería o wedding planner local)
  • Directorios especializados por sector o zona
  • Artículos en medios locales o regionales

👉 No se trata de cantidad, sino de relevancia y proximidad geográfica.

4.3 Recomendaciones y testimonios fuera de Google

Sí, las reseñas en Google son clave. Pero también lo son las valoraciones en otras plataformas locales o sectoriales: Facebook, Tripadvisor, Doctoralia, Yelp, ElTenedor…

  • Recolecta opiniones en diferentes canales: Google + plataforma secundaria
  • Asegúrate de responder (y agradecer) a todas
  • Incluye testimonios reales en tu web para reforzar autoridad

4.4 Optimización de directorios

Aparecer en directorios es importante, pero estar bien optimizado lo es aún más:

  • Revisa que todos los datos NAP coincidan
  • Añade categorías y etiquetas relacionadas
  • Incluye descripción con palabras clave locales
  • Sube imágenes geolocalizadas si es posible
  • Añade tu horario, web, email y todo lo que puedas completar

💡 TIP: Usa una hoja de cálculo para hacer seguimiento de todos los directorios en los que estás, con sus URLs y estado de optimización. Así puedes mantenerlos actualizados fácilmente.

4.5 Bonus: enlaces desde medios

Conseguir una mención (o mejor aún, un artículo) en un medio local o regional es una de las mejores señales que puedes enviar a Google.

Intenta aparecer en:

  • Prensa local online (Las Provincias, Valencia Plaza, etc.)
  • Agendas culturales o guías de ocio
  • Blogs especializados por zona

Puedes contactar directamente con periodistas o usar plataformas como PrensaRank, Publisuites o Comunicae para hacer envíos de notas de prensa.

FASE 5: Google My Business

Si aún no has leído nuestra guía completa sobre esta herramienta, te recomendamos que lo hagas 👉 Google My Business: qué es y para qué sirve. Porque esta plataforma no es solo “tener ficha en Google”, es la base sobre la que se construye todo tu posicionamiento local.

Google My Business o Google Maps: ¿Qué es y para qué sirve?

Una vez tengas tu cuenta creada y verificada, el siguiente paso es optimizarla al máximo. ¿Cómo? Aquí te dejamos los puntos clave:

Elementos imprescindibles para optimizar tu ficha:

  • Incluye tu keyword local en el nombre del negocio (siempre que sea natural y permitido por Google)
  • Añade todas las categorías que apliquen a tu actividad, no solo la principal
  • Sube fotos reales y de calidad (interior, exterior, equipo, productos…)
  • Verifica que el horario de apertura sea correcto y esté actualizado
  • Enumera todos los servicios que ofreces, con descripciones breves si es posible
  • Agrega teléfonos adicionales si tienes distintos departamentos o líneas
  • Incluye atributos y comodidades (acceso adaptado, wifi, aparcamiento…)
  • Publica contenido con frecuencia: novedades, ofertas, eventos o artículos
  • Gestiona las reseñas: responde siempre (especialmente a las negativas)
  • Solicita activamente opiniones a tus personas usuarias: es uno de los factores más influyentes en el posicionamiento local
5 consejos para sacar mayor potencial a Google My Business

¿Necesitas ayuda para mejorar tu posicionamiento local?

¡Contacta con nosotras por correo, llámanos o ven a vernos a nuestras oficinas!, estaremos encantados de ayudarte en lo que necesites!