Cómo funciona el Ranking de búsquedas de Google o cómo nos posiciona 🕵️‍♂️

De ello queremos hablaros esta semana, de los principales factores que tiene en cuenta Google para posicionar una web y por qué son tan importantes y por qué no podemos ignorar ninguno.

Tanto Dean como Gary Illyes nos hablan de que existen muchísimos factores para posicionar una web (nada nuevo bajo el sol) y que se pueden agrupar en algunas categorías como las que explicaremos a continuación.

¿Y cómo Rankea Google? Primero puntea individualmente cada factor, y después los multiplica, obteniendo como resultado el ranking SEO con el que nos posiciona 

Ojo al dato, MULTIPLICA, no suma. Esto quiere decir que si descuidas uno de los factores, aunque en el resto tengas una puntuación muy alta, puedes enviar al traste tus rankings. Así que mejor tener todos los factores de SEO con una puntuación como mínimo, decente. Si, Google nunca nos va a dejar tranquilos.

Por ejemplo: si te dedicas a hacer mucho linkbuilding o marketing de contenidos, pero no mejoras la velocidad de carga, por mucho que estés trabajando este primero, la puntuación final de tu ranking no será buena. Tenemos que priorizar primero el factor que tengamos “peor” y luego ya iremos mejorando las métricas que de por sí ya son buenas.

Ranking SEO = multiplicador de un grupo de factores (Topicality, Freshness, Quality, …). Multiplica, NO SUMA. Así que, si descuidas uno de los factores, aunque en el resto tengas muy buena puntuación, tu ranking será una patata 😱 Clic para tuitear

Factores SEO a tener en cuenta

¿Y de qué factores SEO estamos hablando?

1. Topicality (temática)
2. Quality (calidad)
3. PageSpeed (velocidad de carga)
4. Entities (entidades)
5. Rankbrain (algoritmo de Google basado en Machine Learning)
6. Freshness (frescura del contenido)
7. Linkbuilding
8. Últimas novedades: Inteligencia artificial, búsquedas por voz y mayor relevancia al formato video

Antes de empezar a hablar de cada uno de los factores, comentar que claro que hay muchísimos otros y, de hecho, solo Google conoce cuáles son y cómo puntuarán cada uno de ellos. A su vez, conocer la puntuación exacta de cada uno de los factores es imposible, esto también solo lo conoce Google.  

Algo interesante que también hemos de añadir, es que cada uno de estos factores tiene un límite, llega un momento en el cual Google no te va a dar más puntuación y si te obsesionas, hasta puede penalizarte y bajarte en los rankings.

Otra cosa que también has de conocer es que todos estos factores no afectan igual en unas webs o en otras. Depende de la temática de esta. Por ejemplo, para un diario, el Freshness es un valor de mucho peso mientras que para un E-commerce o una página de contenido Evergreen no tiene la misma relevancia.

Como puedes ver, cuando hablamos de SEO ya no hablamos únicamente de SEO On Page o SEO Off Page, va mucho más allá y agrupa una serie de factores que tenemos que conocer.

Topicality (temática)

Tenemos que desambiguar nuestra página web, tanto en On Page como en Off Page.

On page:

A nivel On Page, concentrar un texto que tenga una densidad de concepto elevada. Existen herramientas como Dinorank, que introduces el texto de tu página web o el de la competencia y te analiza la prominencia semántica. Esta tiene que ir estrechamente ligada con la temática de tu web.

Off page:

A nivel Off Page, debes también tener enlaces temáticos. Para desambiguar de forma Off Page, los enlaces tienen que estar lo más concentrados posibles dentro de tu temática. Herramienta para ello, Majestic. Te muestra la naturaleza de las temáticas que te enlazan.

Una pregunta que te puede surgir con este factor es la siguiente:

Quality (calidad)

Entendemos que los siguientes factores afectan a la calidad de una web:

• Pagerank o Autoridad de la web. Es fundamental tener un buen PageRank. Por PageRank entendemos la forma en que Google mide la importancia de una web, valorada del 1 al 10 en función del número de enlaces de otras páginas que la apuntan, la calidad de esas páginas, basarse en fuentes confiables y obtener enlaces de otras páginas web de alta autoridad, además de otros criterios no públicos. Ahora nadie puede ver qué puntuación tiene una web para este buscador. Pero existen herramientas que nos dan una estimación de nuestro PageRank interno, como es Dinorank. La antigüedad del dominio también influye mucho en la autoridad de la web, aunque esto no está reconocido de forma pública por Google.

• Thin content. Por thin content entendemos las URLs que no han tenido tráfico orgánico en un determinado periodo de tiempo. Es catalogado por Google como contenido de menor calidad. Pero cuidado, porque pueden ser URLs nuevas que todavía no se han posicionado o páginas necesarias para el negocio pero que aportan poco en las búsquedas, como aviso legal o política de cookies.
  
  Como SEO tendrás que discriminar si es contenido útil o no. Hay que reducir al máximo el radio de Thin Content dentro de nuestro site.

• Panda: la parte del algoritmo que mide la calidad de nuestra página. Esto depende del comportamiento que manifiesta el usuario dentro de nuestra página.

• Cantidad de enlaces VS tráfico o popularidad. Google cruza las cantidades de búsquedas de marca y a su vez la cantidad de enlaces entrantes o backlinks que enlazan a tu web. Tiene que estar compensado esto.
• Otro factor que afecta a la calidad de una web es la experiencia del usuario. Google tiene en cuenta la forma en que los usuarios interactúan con una página web para determinar su calidad. Esto incluye factores como el tiempo que un usuario pasa en una página web, el porcentaje de rebote (es decir, el porcentaje de usuarios que abandonan una página web después de visitar solo esa página) y la tasa de clics en los resultados de búsqueda. Una experiencia del usuario positiva puede ayudar a mejorar el ranking de una página web en los resultados de búsqueda de Google.
• Además, la estructura y la organización de una página web también afectan a su calidad. La estructura de una página web se refiere a cómo está organizada la información en la página y cómo están relacionados los diferentes elementos. Por ejemplo, una buena estructura de página puede incluir una jerarquía clara de encabezados y subencabezados, un menú de navegación fácil de usar y una organización lógica de los enlaces internos. Una estructura bien diseñada puede ayudar a Google a entender mejor el contenido de una página web (lo que hablábamos antes de Topicality) y a clasificar la página web adecuadamente en los resultados de búsqueda.

Page Speed (Velocidad de carga o WPO)

Este factor lo definiremos “por encima” en este artículo, ya que la optimización de carga de una página web es un proceso mucho más complejo como para poder definirlo en unos cuatro o cinco párrafos. A futuro crearemos un post en el que te hablemos únicamente de WPO, velocidad de carga y cómo mejorarla.

Ahora queremos que te quedes con la idea de que Google da mucha alusión a la velocidad de carga, por lo que tienes que tenerla en cuenta.

Para mejorar el rendimiento de tu página web, utilizar servidores rápidos alojados en el país en el que ejerces tu actividad comercial es de vital importancia. Asimismo, utilizar plugins que no sean muy pesados, plantillas ligeras y plugins de optimización, también está más que recomendado.

Entities (Entidades)

El trabajo de los buscadores es el de desambiguar entidades, entender de qué va un artículo o una URL en general. Podemos desambiguar entidades de forma implícita analizando un texto con la herramienta que os hemos comentado antes de Dinorank o desambiguar de forma explícita con los famosos datos estructurados.

RankBrain (Algoritmo de Google basado en autoaprendizaje)

RankBrain es uno de los últimos algoritmos que utiliza Google con el que implementa Inteligencia Artificial para mostrar los resultados más relevantes de las queries o consultas de los usuarios. Comenzó a estar vigente en el 2015, pero solo se aplicada a un 15% de las búsquedas que realizaban los usuarios, y no fue hasta el 2016 cuando se aplicó a todas las búsquedas.

No podemos modificar directamente el algoritmo de Google, pero podemos hacer optimizaciones que indirectamente tengan buena repercusión dentro del RankBrain. Por ejemplo, proporcionando contenido de alta calidad y relevante para las palabras clave que estamos tratando de posicionar, mejorando la velocidad de carga de nuestras páginas web y mencionando entidades relevantes en nuestro contenido. Estas optimizaciones pueden ayudar a RankBrain a entender mejor el contenido de nuestro sitio web y a clasificarlo de manera más precisa en los resultados de búsqueda.

Optimizaciones que afectan al RankBrain:

• CTR es un clave factor de posicionamiento.
• Pogo-sticking: cuando un usuario entra en tu página, no le gusta lo que ve, va atrás y va buscando hasta que encuentra lo que quiere. Intentemos mantenerlo siempre bajo. Damos por sentado que la naturaleza de la query determina las SERPs y determina que Google sea más permisivo con el CTR y el Pogo-Sticking.
• Aprender a resolver la intención de búsqueda o query. Hacer contenidos muy enfocados a la búsqueda del usuario para según que tipo de query.
• Vigila también las canibalizaciones. Keyword no es query. Por ejemplo: qué ver en Netflix VS las mejores películas para ver en Netflix. Las Keywords son diferentes pero la query es la misma. Tenemos que tener 1 Query para 1 URL. Cada URL de nuestra web tiene que ir enfocada para una query distinta.

TIP SEO 🕵️‍♂️ : vigila las canibalizaciones. Cada URL de nuestra web tiene que ir enfocada para una query distinta. Ojo porque Query ≠ Keyword. Ej: qué ver en Netflix VS mejores películas en Netflix. Misma Query ≠ Keyword. Clic para tuitear

Freshness

Por frescura entendemos:

• La frescura que se produce según tendencias de tráfico.
• Frescura por publicación de contenidos. Cada vez que se publica un artículo posiciona.

Linkbuilding

No tienes que enlazar solo a lo que quieres posicionar. Eso es muy evidente para Google, que al final es más listo de lo que tú te crees. Si enlazas solo palabras clave objetivo, keywords con alto CPC en Adsense o keywords con mucho volumen de búsquedas, no siempre conseguirás posicionar esas keywords, al menos no por el mero hecho de enlazarlas.

Inteligencia artificial, búsquedas por voz y mayor importancia a los videos

Google también ha anunciado su intención de cambiar su buscador para este año, lanzado un nuevo diseño para sus resultados de búsqueda donde integrarán todo el potencial de su nueva inteligencia artificial y refinará también los resultados cuando realice una búsqueda por voz.

En los próximos meses también encontraremos las nuevas secciones «Refina esta búsqueda» con sugerencias que nos pueden ayudar a encontrar lo que estamos buscando más fácilmente, o la futura sección «Ampliar esta búsqueda» con otros términos de búsqueda relacionados.

En sus resultados de búsqueda en vídeo, también habrá un pequeño cambio. Identificará temas relacionados que nos puedan ser de interés y ofrecerá enlaces para seguir profundizando fácilmente sobre nuestra consulta.

Como conclusiones sobre este apartado, podríamos extraer la gran importancia del contenido, que cada vez va tomando mayor peso para el buscador, y que el formato video vino para quedarse.

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Si has llegado hasta aquí, ¡eres todo un campeón! Imagínate para mí lo que ha sido redactar este post, ¡estoy empachada! xD. Espero que puedas sacar tus propias conclusiones que te ayuden a mejorar todo esto que te he contado. Cualquier cosa que necesites, te leemos por comentarios.

Te dejamos un video que nos gusta mucho donde explican bien el concepto de Page Rank

https://youtu.be/b3fwA3EWCd8