¿Qué es el Copywriting?

Cuando hablamos del copywriting lo asociamos a su traducción literal al español, escritura. Aunque efectivamente la redacción se encuentra inmersa en este término, no se trata solo de simples letras, ya que estas son las encargadas de complementar las estrategias de publicidad y marketing de cualquier proyecto donde, haciendo un correcto uso de la psicología, todas las palabras empleadas se complementan con un objetivo concreto. 

Cuando observamos algún anuncio publicitario en las calles podremos diferenciar diversos elementos en ella, no solo tendrá una imagen alusiva a lo que se ofrece, sino que también se encontrará alguna frase o palabra que invite a la acción. Estas «simples» oraciones llevan detrás una estrategia de copywriting. 

Principales características del Copywriting

Para que un copy sea efectivo debe contar con su característica principal, y ésta recae en ser una escritura persuasiva, convirtiéndose en una de las técnicas de marketing más efectivas en los últimos tiempos. La intención debe ser siempre incrementar el interés de los lectores para obtener una potencial venta de tu buyer persona. 

Se caracteriza por ser una especie de guión lleno de arte donde de forma sencilla, cercana y gentil se ofrece un producto o servicio. Además, elimina todo tipo de adornos, no posee estructuras largas y tampoco una gran cantidad de adjetivos. En contraparte, es concreta, sencilla y directa, por lo que resulta más efectiva. 

¿Para qué se utiliza el Copywriting y cuál es su importancia?

El objetivo principal del copywriting recae en su capacidad para potenciar tu valor como empresa a través de las palabras, además de destacar tu marca ante el resto. A través de su característica antes mencionada, la seducción o persuasión que emplea resulta determinante para lograr que los usuarios cumplan con diversas acciones determinadas. Entre las más frecuentes se encuentra la conversión de lector a suscriptor, realizar campañas de e-mail marketing, llegar de forma directa a los usuarios mediante las redes sociales o conseguir que el lector solicite más información sobre el producto o servicio. Es allí donde la importancia del copywriting se manifiesta. 

¿Quién es el responsable del copywriting y cuáles deben ser sus particularidades?

Aunque de forma directa se podría decir que el encargado es un copywriter, resulta indispensable aclarar que esta técnica como ya hemos mencionado tiene sus particularidades. Aun así y como cualquier texto, este contenido deberá contar con título, cuerpo y una hermosa llamada a la acción. 

Para lograr un copy de forma efectiva se deberá apelar a la escritura persuasiva y creativa, por lo que no cualquiera podría sencillamente escribir el texto que acompañará una publicidad. Más allá de simples palabras, se emplea el vínculo entre lo que se dice y la psicología de ello, también conocido como significado y significante. 

¿Existe alguna relación entre el copywriting y el SEO?

En la actualidad y bajo la necesidad de cubrir todas las necesidades del mundo digital el copywriting y el SEO efectivamente se encuentran ampliamente vinculados. Expresar una idea de forma perfecta también debe contener una optimización para los usuarios. Por eso nace un término más completo que involucra ambos términos, copywriting SEO.

Cuando se hace referencia al copywriting SEO, se habla de un trabajo a prueba de algoritmos. Crear un texto con buen contenido no solo brinda naturalidad sino también gran credibilidad ante los usuarios. Sabemos que Google solo busca ofrecer la mejor calidad a sus usuarios, de aquí que los artículos y contenidos bien hechos serán valorados con los primeros puestos en los resultados de búsquedas. Por ello, estos dos términos evidencian que en la unión está la fuerza 😜.

Aspectos importantes sobre el Copywriting SEO

Además de los puntos que han sido aclarados durante este artículo, resulta fundamental destacar otros aspectos importantes sobre el copywriting SEO, como: 

• Se realizan en aquellas páginas que persiguen un fin más allá de lo informativo, como una solicitud de presupuesto, comentario, venta o lead. 
• Es la combinación perfecta entre un texto que expresa de forma real toda la información y la intención de responder a la optimización. 
• Aunque pudieran existir algunos copywriting expertos en SEO lo ideal es unificar criterios entre los departamentos. De esta manera solo los expertos en cada área podrán brindar sus valoraciones sobre el texto para obtener un producto ideal. 

Además, queremos recomendarte unos de nuestros blogs de copywriting favoritos como es el blog de Maider Tomasena.

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