Consejos para optimizar tus campañas de búsqueda de Google Adwords | Ads | CPC

Adwords, al igual que otra herramienta publicitaria, requiere de mucho conocimiento y estrategia.

La publicidad en Google Adwords funciona muy bien, pero nadie dijo que fuera fácil ni mucho menos barata. En nuestra agencia hacemos muchas campañas de publicidad con Google Ads, y también hacemos algunos de nosotros experimentos en nuestro tiempo libre para ver qué acciones funcionan mejor que otras y poder estar siempre actualizados. Hay muchas opciones de configuración y es normal que al principio no sepas bien por dónde empezar o se te olvide incurrir en algunos detalles.

Como compartir es vivir, hoy queremos contarte unos tips muy importantes que no deberías de pasar por alto cuando estás configurando tus campañas. Te ayudarán a mejorar el índice de calidad de tus anuncios y con ello estar en posiciones más altas con menor presupuesto.

La palabra clave debe aparecer en el título del anuncio y en la url

Es muy importante que la palabra clave salga en el título del anuncio y en la página de destino al que lleva el anuncio. Este factor influye mucho en el nivel de calidad, por lo que sí o sí debes tenerlo en cuenta.

Conocer todos los tipos de concordancia en Google Adwords

Si no conoces los tipos de concordancia de palabras clave, puedes estar derrochando mucho dinero en tus campañas y además atraer público poco cualificado. ¿Qué tipos de concordancia existen?

Concordancia amplia

Si buscamos generar imagen de marca, notoriedad y mucho tráfico en tu página web, podemos utilizar concordancia amplia. Para otras circunstancias, nosotros no te la recomendamos , te hará perder mucho dinero y agotar tu presupuesto antes de tiempo.

Las palabras por concordancia amplia son las que por código de escritura se escriben sin introducir ningún símbolo.

La concordancia amplia utiliza sinónimos, plurales, géneros y raíces de tu keyword y muchas veces es posible que nuestro anuncio se busque en consultas que no queremos. Por ese motivo, nosotros rara vez la utilizamos.

Por ejemplo, por concordancia amplia si alguien buscase «Cristiano Ronaldo», les saldría nuestro anuncio de «zapatillas de futbol». ¿Te generaría tráfico esta keyword? Obviamente sí, pero pocas ventas porque no sería una búsqueda que de primera mano quiera comprar unas zapatillas de futbol con este tipo de consulta.

La concordancia amplia es buena para nichos de mercado muy concretos y específicos.

Concordancia amplia modificada

Con la concordancia amplia modificada, ya no aparecen nuestros anuncios si se utilizan sinónimos o búsquedas relacionadas. Pero sí que puede aparecer tu keyword con palabras delante, detrás o en medio.

Admite plurales y palabras mal escritas. Para su nomenclatura, añadir un símbolo +.

Ejemplo: +zapatillas +futbol

A nosotros nos encanta utilizar keywords por concordancia amplia modificada, ya que orientas tu anuncio a un público bastante más selecto que ya busca comprar, pero que igual todavía no sabe lo que quiere hasta que lo ve.

Concordancia de frase

Los anuncios pueden aparecer cuando se busque exactamente la keyword o ligeras variaciones de ésta. También puede aparecer tu anuncio en consultas que tengan tu keyword y además palabras adicionales delante o detrás de ella.

Su nomenclatura se introduce con las comillas “”.

Ejemplo: “zapatillas futbol”

Concordancia exacta

Tu anuncio aparecerá cuando un usuario busque exactamente esa palabra clave. Para empezar con Adwords esta opción está muy bien para conseguir tráfico intencionado y no agotar tan rápido tu presupuesto. Nosotros también la recomendamos si trabajas con un presupuesto muy limitado.

Ejemplo: [zapatillas futbol]

Al tercero le llamaron ganador

A veces es más conveniente estar en el tercera posición y no ser el número uno porque la primera posición es más cara y el CTR no es mucho mejor.

Cuando hablamos de posicionamiento en Adwords, a veces es preferible estar en el tercera posición y no ser el número uno porque la primera posición es más cara y el CTR no es mucho mejor 😎👍 Clic para tuitear

No te olvides de negativizar

Al configurar campañas de búsqueda, es muy muy importante negativizar. Por negativizar entendemos utilizar palabras clave negativas para que cuando alguien busque por ejemplo “Cristiano Ronaldo”, que no le salga el anuncio con nuestras zapatillas de futbol. Usando palabras clave negativas mejoras la conversión y reduces presupuesto de campaña (no tiras dinero a la basura ;)).

Otro ejemplo: para la keyword +zapatilas +futbol, imagínate que no tienes zapatillas en rojo, pero tu anuncio aparecería también para consultas como «zapatillas futbol rojas». Puedes negativizar esa palabra clave para no aparecer en ese tipo de consultas.

Usa extensiones de anuncios

Las extensiones permiten incluir más información en tus anuncios, hacerlos más visuales y mejorar el CTR.

Existen diferentes tipos de extensiones, botones de llamada, información de ubicación, enlaces del sitio web, texto destacado de tu empresa, etc.

Somos nosotros los que tenemos que configurar cada una de las extensiones y es Google Ads el que se encarga de seleccionar qué extensiones mostrar a cada búsqueda individual en Google. Puedes configurar las extensiones a nivel de cuenta, nivel de campaña o de grupos de anuncios. En todos los casos, añadir extensiones a tus anuncios mejorará considerablemente el rendimiento de tus anuncios.

Para que se muestren las extensiones en tus anuncios, la posición y el ranking del anuncio tienen que ser lo bastante altos.

Añadir extensiones a tus anuncios no supone ningún sobrecoste. De hecho, te ayudarán a optimizar tus campañas, mejorar su rendimiento y que igual pagues menos.

Experiencia

Esto no se suele escuchar o leer mucho por Internet, y es muy importante. No hay fórmulas ni recetas mágicas, nosotros hemos aprendido mucho en base a ensayos de prueba y error y eso solo se puede saber con perspectiva y tiempo. Así que mucha paciencia y recuerda: la prisa es una mala consejera. 

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¡Espero que estos trucos para optimizar tus campañas en Adwords te sean de utilidad para empezar a experimentar!