Guía definitiva SEO Local 2023 + Herramientas

Si tienes un negocio o una tienda en tu ciudad, realizar una estrategia de SEO local es fundamental y una oportunidad que no puedes desaprovechar.

Pero lo que muchos no cuentan, es que también es compatible una estrategia de SEO local tengas o no tengas un negocio físico, ya que si logras posicionarte a nivel local, también aparecerás en primeras posiciones para las búsquedas que realicen los usuarios ubicados en tu localidad.

Por ejemplo, si buscas “agencia de marketing digital” los usuarios encontrarán en primer lugar las agencias que aparezcan cerca de tu localidad y esto es porque Google ya geolocaliza algunas de las keywords que él considera que el usuario quiere obtener una respuesta «local».

Encontramos infinitas guías en Internet a cerca de cómo mejorar nuestro posicionamiento web, pero ninguna de ellas entra al detalle sobre cómo mejorarlo a nivel local. Actualmente el 46% de todas las búsquedas en Google, son locales, así que, como te podrás imaginar, la importancia del SEO local es enorme.

Seguramente hayas oído hablar de Google My Business, un factor clave para este tipo de posicionamiento. Tener una ficha de nuestro negocio en esta herramienta es un buen punto de partida, pero el SEO local va MUCHO más allá que eso.

Hoy en Slupu, nos mojamos. Te contamos al detalle cómo optimizar tu SEO local con trucos y estrategias que no suelen salir a la luz. ¡Allá vamos!

El SEO local se refiere al proceso de “optimizar” tu empresa en los buscadores para que aparezcas en las consultas locales relevantes.

Estas búsquedas locales se realizan en Google y también en otros motores de búsqueda y directorios (Apple Maps, Yelp,TripAdvisor, El Tenedor…). Esto último es algo importante a destacar, el SEO Local no sólo se trata de Google.

No obstante, actualmente Google se lleva la gran cuota de mercado (según algunos estudios, un 89%), lo cual, quiere decir que la mayoría de gente utiliza Google para buscar negocios locales, por eso es tan importante centrarnos en este último.

 

¿Cuándo nos interesa trabajar el SEO local?

La primera situación en la que nos interesa trabajar el SEO local es cuando tenemos una tienda física o un establecimiento y queremos traer tráfico a esa tienda.

La segunda opción en la que también nos puede ser de interés, es si vendemos servicios en una ciudad. Por ejemplo, pintores, electricistas…

Otra opción también muy interesante y que muchos no consideran, es cuando no tenemos tienda física y no vendemos en un lugar concreto. Por ejemplo un distribuidor de material de oficina, le da igual vender en Valencia, Madrid, Barcelona… le interesa venderlo a toda España y si buscas «material de oficina” esta es una búsqueda geolocalizada, así que si tienes un e-commerce de este tipo, te interesará posicionarte a nivel local.

Otro de los casos en los que puede interesar trabajar el SEO local es para aquellos negocios que quieren ser ampliados. Por ejemplo, si tienes una tienda física en Valencia y quieres vender en otras ciudades.

Estrategia SEO local

Fase 1: Keyword research

• Keyword Research de búsquedas locales
• Estudio principales competidores

Fase 2: SEO local On Page

• Arquitectura web
• Meta etiquetas
• Etiquetas H
• Enlazado interno
• Geolocalización imágenes
• Marcado de datos estructurados

Fase 3: NAP

Fase 4: SEO local Off Page

• Menciones
• Enlaces de otras webs locales
• Recomendaciones
• Optimización directorios

Fase 5: SEO local Google My Business

Reclamar tu ficha de Google My Business y optimizarla, es la pieza angular de toda esta estrategia. Tampoco debemos olvidarnos de otros buscadores como Apple Maps, aunque como te hemos mencionado antes, Google se lleva la cuota de mercado. No obstante, configurar Apple Maps no es nada difícil, sólo tienes que seguir las instrucciones que te indicamos en esta guía: cómo añadir mi negocio en Apple Maps

• Administrar datos empresa
• Añadir fotos negocio
• Gestión reseñas
• Crear ofertas / publicaciones
• Optimizar productos
• Analizar estadísticas negocio

FASE 1: Keyword Research

Para aquellos que no lo conozcan, keyword research trata de buscar palabras clave relevantes para el usuario, que vayan a generar tráfico y que conlleven la consecución de nuestros objetivos.

En toda estrategia SEO, ya sea local o no, es lo primero que tenemos que hacer.

Hemos de conocer las palabras clave e intención de búsqueda de nuestro potencial cliente para que nos encuentre. Si no estaremos dando palos de ciego.

Ahora ya no se trata solo de hacer un buen keyword research, además, el contenido que generemos con esas keywords, ha de satisfacer las necesidades del usuario. Por ello, es importante que el SEO Local se aplique solo en las ciudades que vayamos a tener alcance. ¿Por qué? Porque si tu contenido no satisface a los usuarios que entran a tu página web, si estos salen y abandonan tu site, generas «pogo-sticking», en otras palabras, estos usuarios le están diciendo a Google que tu web no satisface lo que iban buscando, y por ello Google entiende que no debes estar en esa posición. Puede disminuir tu posicionamiento, así que mucho cuidado con eso.

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1.1. Tipos de Keywords que debes trabajar en SEO Local

1.1.1 Keywords por volumen

Este tipo de keywords siempre las vamos a trabajar tanto en SEO local como en SEO tradicional. Tipos de keywords por volumen que conocemos:

• Head tale: en esta sección se incluyen las palabras clave muy genéricas poniendo un ejemplo en SEO local “parquet”.
• Middle tale: es una palabra compuesta un poco más específica que la head tale pero no tan concreta como una long tale. Por ejemplo: instalación parquet.
• Long tale: son palabras clave mucho más específicas. Por ejemplo: instalación parquet barata. Aquí hay menos volumen de búsquedas, pero la búsqueda está mucho más orientada a la consecución de un objetivo.

1.1.2 Keywords por intención de búsqueda

Otro segundo grupo, es agrupar las keywords según la intención de búsqueda del usuario. Hay que saber diferenciar entre intenciones de búsqueda y ser precisos. Google da más relevancia a contenidos que respondan muy precisa la intención de búsqueda.

• Keywords informativas: como su nombre indica, el usuario quiere obtener información sobre algo. Ejemplo: cómo colocar parquet. Este tipo de keywords nos pueden venir muy bien para el blog. Como son keywords más genéricas, puedes atraer tráfico de diferentes ciudades, así que son más adecuadas para ciudades más grandes que ciudades más pequeñas, porque de todo el tráfico que atraigas, será más probable que sea de esa ciudad. Hay keywords informativas que nos pueden generar ventas, como por ejemplo «dónde encontrar una tienda de suelo laminado en Valencia». Muy interesante trabajar este tipo de keywords.
• Keywords navegacionales: son keywords de marca, como por ejemplo: «televisores El Corte Inglés», «televisores Mediamarkt». Puedes creer que no tiene sentido trabajarlas a nivel SEO local, sin embargo son muy interesantes. Puedes utilizarlas si vendes productos de marca o también para vender tu producto en formato comparativa en tu blog. 

• Keywords transaccionales: estas keywords ya están orientadas a la transacción. Ejemplo: “instalación parquet Valencia”.

1.1.3 Keywords locales

A parte de estos dos grandes grupos, también encontramos las keywords locales Locales eran también las otras dos anteriores, por lo que dijimos antes de que Google geolocaliza las keywords y no es necesario añadir la coletilla de la ubicación.

En este grupo, hemos de diferenciar «instalación parquet» de «instalación parquet en valencia». Pueden parecer la misma keyword, pero en SEO local, son dos keywords diferentes y los resultados para cada una de las consultas no tiene porqué ser el mismo. La primera, Google ve desde qué IP entras, y si estás en Valencia, te muestra resultados de Valencia, mientras que la segunda, si alguien busca desde Madrid «instalación parquet en valencia», también puedes aparecer.

Con este tipo de keywords, tenemos casi infinitas combinaciones: oferta instalación parquet , instalación parquet barata Valencia, instalación parquet Valencia, instalación parquet cerca de Valencia…. muy interesante estudiar a tus competidores para saber por qué keywords locales se posicionan.

1.2 Herramientas de keyword research:

🔹Semrush

🔹Ahrefs

🔹Keywordtool

1.3 Seguimiento de keywords locales

Keywords como «pintores», «pintor profesional», «pintor barato», son Keywords geolocalizadas. Manualmente nunca las podríamos trackear. Entonces, ¿cómo lo hacemos? Tenemos que recurrir a herramientas o trackers que puedan simular la IP de la ciudad que queremos posicionarnos. 

1.4 Herramientas para trackear keywords

🔹Semrush
🔹Accuranker
🔹Seobox

1.5 Estudio principales competidores

Ahrefs es una herramienta muy buena para hacer un keyword research con tus principales competidores. Hay muchas otras también muy útiles, pero esta nos parece que es muy fácil y rápido de trabajar con ella.

A la hora de trabajar keyword research, es muy esencial trabajar con hojas de Excel. Guardarlas organizadas para hacer la arquitectura de la web. Ahorrarás mucho tiempo.

¿Cómo analizamos competidores de forma rápida con Ahrefs?

1. Introducimos el dominio en el buscador de la propia herramienta. Nosotros vamos a hacerlo por ejemplo para MediaMarkt:

2. Miras sus «Palabras clave orgánicas» o «Mejores páginas» y ves por qué keywords han posicionado.

3. También puedes filtrar directamente por las keywords locales:

FASE 2: SEO local On Page

2.1 Arquitectura web, uno de los pilares en el SEO local

Junto al estudio de palabras clave, es una de las partes más importantes del SEO local. Va a hacer que Google entienda tu web de una forma u otra. Si Google no entiende cómo está distribuida nuestra web, nos va a costar más rankear.

2.2.1 Arquitectura web para 1 servicio

Si solo ofrecemos un servicio, podemos poner el servicio en la home y realmente no necesitamos más arquitectura. Le metemos ahí el contacto y quienes somos. Podemos poner ahí las keywords principales «fontanero valencia», «fontaneros en Valencia», …

Cuantos menos niveles tengas para llegar a la página que quieres posicionar, mejor. Recuerda que la home es la página que trae la fuerza y la va distribuyendo al resto de páginas. Si la página que quieres posicionar está a un tercer nivel, tendrá menos fuerza que a un segundo nivel.

2.2.2 Arquitectura web para varios servicios y varias ciudades

Por otro lado, si ofreces varios servicios y quieres posicionarte para varias ciudades, en el SEO local es mucho más importante enfocar primero la ciudad y luego el servicio.

Miweb.com/ciudad/nombre-servicio

Ejemplo:

miweb.com/valencia/fontaneria

miweb.com/valencia/desatascos

miweb.com/barcelona/fontaneria

miweb.com/barcelona/desatascos

¡En SEO local, es mucho más importante que lo enfoques a la ciudad!

2.2 Meta etiquetas

El title de cada página debe ir alineado con tu palabra clave. La description no es tan relevante, pero se recomienda también añadir la ubicación.

2.3 Etiquetas H

Las etiquetas H1 y H2 son las más importantes para el SEO local. H3 y H4 ya no son tan relevantes.

2.4 Marcado datos estructurados

Los datos estructurados son código adicional que le da a Google información sobre tu negocio/website y lo ayuda a entender mejor los datos exhibidos en tu sitio.

¿Cómo funciona? Fácil. El asistente para el marcado de datos estructurados de Google hará la mayor parte del trabajo por ti.

Sólo marca la casilla “empresas locales”, pega una de tus páginas y presiona “Empezar a etiquetar”.

Nombre del negocio, dirección, teléfono, horario de atención, … sólo recuerda que toda esta información debería coincidir lo más posible con tu información en Google My Business.

Cuando estés listo, pulsa “crear HTML” y selecciona el formato JSON-LD.

Verás un fragmento de código así:

<!-- JSON-LD markup generated by Google Structured Data Markup Helper. -->
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "LocalBusiness",
"name" : "Agencia marketing Valencia Slupu",
"image" : "https://www.slupu.com/wp-content/uploads/2018/10/slupu-logo.jpg",
"telephone" : ["960 30 15 15"],
"address" : {
"@type" : "PostalAddress",
"streetAddress" : "Turia 53",
"addressLocality" : "Valencia",
"postalCode" : "46008"
}
}
</script>

Puedes probar el código usando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Sólo pega el código y la herramienta resaltará cualquier error. Cuando lo tengas, pega el código en la sección del encabezado de tu sitio.

2.5 Enlazado interno

2.5.1 Enlazado interno para webs de 1 ciudad

Si tienes una pequeña web, enlaza en el header y en el footer. Como son pocas URLs, no tenemos que elegir mucho, no perderemos link juice.

2.5.2 Enlazado interno para webs de varias ciudades

Poner un directorio por cada ciudad principal:

• Madrid y zonas
• Valencia y Zonas
• Barcelona y zonas

Y en la home, en vez de poner todas las ciudades, poner solo las principales que te interesa más posicionar.

2.6 Geolocalización imágenes y etiqueta alt

Geolocalizar las imágenes e insertar la etiqueta alt ayuda al SEO local.

• Alt: si la imagen no se ve, muestra el texto alternativo: carpintero Valencia
• Title: carpintero-valencia.jpg
• Geo tags: usar apps como geoimgr y gps coordinates. También puedes añadirlo con adobe brides

2.7 Inserción mapa de Google, reseñas, testimonios

Inserta un mapa de Google que muestre tu ubicación (opcional pero ayuda a los clientes a ver/encontrar dónde estás). Exhibe testimonios/reseñas/etc. Ayudas así a la experiencia de usuario y también al SEO local.

 

FASE 3: NAP

Las citas locales son referencias online que generalmente muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu negocio (Nombre, Dirección, Teléfono en inglés, NAP).

Estas referencias online son muy importantes para Google. Sirven para verificar todavía más los datos que Google tiene en sus archivos. Has de siempre tener la misma información de NAP para cada directorio en el que estés, si no Google podría penalizarte.

Por otro lado, el NAP favorece la experiencia de usuario, ya que no todos los clientes buscan negocios locales en Google, también usan Facebook por ejemplo.

¿Dónde puedes insertar citas relevantes?

• Cámara de Comercio
• Otras asociaciones empresariales y directorios locales 
• Páginas Amarillas
• TripAdvisor
• El Tenedor
• Doctoralia
• …

FASE 4: SEO Local Off Page

• Menciones
• Enlaces de otras webs locales
• Recomendaciones
• Optimización directorios

FASE 5: Google My Business

Si todavía no has leído nuestra entrada en la que te hablamos de Google My Business al detalle, te recomiendo que te la leas ahora –> Google My Business, ¿qué es y para qué sirve?

Una vez sepas lo que es, y ya tengas tu cuenta creada, debes optimizar todavía más tu negocio en esta plataforma. ¿Cómo? Aquí abajo te lo explicamos:

• El nombre de tu negocio debe incluir la keyword local.
• Añade más categorías
• Sube algunas fotos
• Horario de apertura correcto
• Enumera los servicios que ofreces
• Teléfonos adicionales
• Añade atributos y comodidades relevantes
• Actualiza con relativa frecuencia
• Trata que tus clientes te inserten reseñas. Este último punto es muy importante.