YouTube Ads: publicidad online que deberías utilizar en tus campañas

Y, ¿por qué YouTube Ads? Te preguntarás. Pues porque esta red social es la segunda más usada en el mundo y la tercera en España. Esta plataforma nace con el objetivo de darle voz a todas las personas para que lleguen a cualquier parte del mundo con sus vídeos. A día de hoy, se está consolidando como un canal específico e independiente a la TV, así que si quieres tener más presencia digital, este es un lugar para tener muy en cuenta.  

No es de extrañar que Google, a quien no se le escapa una, tomara una decisión visionaria y en 2006 anunciara la compra de YouTube cuando esta plataforma de vídeo era un bebé digital todavía: tan solo contaba con dos años y medio de vida. Pero los datos respaldaban con creces esta acción ya que, con unos 34 millones de usuarios mensuales en EEUU, Google pudo abrirse paso en un formato publicitario inmenso del que aún no disponía: el vídeo.  

De esta forma, dos de los motores de búsqueda más grandes del ecosistema digital se unen en un mismo contexto tecnológico, de modo que se pueden compartir audiencias, datos y acciones estratégicas entre ambos. 

Por eso, es lógico que cada vez haya más anunciantes y marcas que empiezan a invertir en publicidad en YouTube, puesto que se trata de una táctica digital muy eficaz a la hora de aumentar el nivel de tráfico, el alcance, las ventas, el posicionamiento o el engagement de una marca.  

Ahora que ya sabemos un poco más acerca de YouTube Ads vamos a ver qué es, por qué puede ser beneficioso para nuestra publicidad online y qué formatos tenemos disponibles en esta plataforma.  

¿Qué son los anuncios en YouTube o YouTube Ads? 

Para gestionar la publicidad en YouTube existe lo que se conoce como YouTube Ads.  En este entorno de gestión publicitaria puedes crear distintos anuncios con diferentes formatos y gracias a los tipos de anuncio puedes decidir si insertarlos antes, durante o después del vídeo que los usuarios han elegido reproducir.  

Publicidad en YouTube: por qué utilizarla en nuestra estrategia de marketing digital 

Existen varias razones por las que anunciarse en YouTube Ads es un acierto a la hora de lanzar una campaña de marketing digital, pero todo va a depender de los objetivos, el presupuesto, la segmentación y el contenido de cada marca, empresa o negocio.  De todos modos, hay ventajas que pueden ser comunes si una campaña de publicidad en YouTube Ads está bien estructurada como, por ejemplo:  

Campañas con más alcance 

Antes hemos mencionados que Google adquirió YouTube, con lo cual los dos motores de búsqueda más utilizados del planeta pasan a formar parte de un mismo ecosistema. ¿Cómo se traduce esto? En que entre ellos se van traspasando visitas, muchas visitas. Millones de ellas. Por lo tanto, las campañas que pongamos en marcha en YouTube Ads tendrán un alcance mucho mayor del que puedan tener otras.  

El vídeo triunfa

La audiencia ha hablado: el vídeo es el formato con mayor engagement, el preferido por los usuarios que consumen distintos tipos de contenido. ¿Será por lo estimulante que es a nivel audiovisual? Puede ser. Lo cierto es que la interacción con un vídeo es mayor, como también lo es la posibilidad de que se comparta con alguien. Seguro que los vídeos de gatetes tienen algo que ver con esto.  

Segmentación detallada

Si en algo sorprenden las campañas de publicidad en YouTube Ads es en lo fino que se puede hilar a la hora de segmentar las audiencias. Existe la posibilidad de segmentar según las necesidades de tu marca, empresa o negocio con más de siete tipos de targeting. Gracias a esta variedad de segmentación puedes optimizar la eficacia de tu campaña puesto que, se le mostrarán los anuncios en el momento adecuado atendiendo al momento en el que se encuentre cada usuario en el buyer journey. De esta manera aumentarán las conversiones, mejorará el ROI (retorno de la inversión) y se reducirá el CPA (coste por adquisición). 

Precio del CPV muy rentable

En YouTube Ads la forma de medir los costes se basa en el CPV o coste por vista. ¿Qué quiere decir esto? Que solo pagaremos cuando el usuario vea el anuncio durante aproximadamente 30 segundos o si interactúa con él antes de que finalice ese tiempo.  

Limitación de las impresiones y las visitas  

En YouTube Ads tendremos la posibilidad de limitar la cantidad de impresiones y vistas de un anuncio publicitario. Esto nos permite anunciarnos, pero sin ser cansinos. Porque es lógico pensar que si los usuarios están expuestos de forma repetitiva a un mismo mensaje de una misma marca, empresa o negocio la única interacción que llevarán a cabo será tirar el ordenador por la ventana.  

Análisis de resultados

Para que no te pierdas ningún dato de cómo está yendo el rendimiento de tu campaña publicitaria en YouTube Ads existe la herramienta de YouTube Analytics mediante la cual puedes conseguir resultados medibles y cuantificables. Se pueden obtener datos como: usuarios que visitan tu canal, cuánto tiempo se ve un vídeo, información demográfica, nivel de interacción de los usuarios, presupuesto invertido o qué videos generan mayor o menor interacción.  

Presencia multi dispositivo

Cada vez consumimos más contenido en dispositivos alternativos al ordenador, así que los anuncios de YouTube son visibles en varios de ellos, desde smartphones a tablets, hasta smart TV o portátiles.  

¿Qué formatos existen para la publicidad en YouTube Ads? 

Son varios los tipos de formatos que tenemos disponibles a la hora de hacer publicidad en YouTube Ads. Como suele ocurrir en estas plataformas, los tipos de formato se van adaptando y van surgiendo nuevos, mientras que otros desaparecen.  A día de hoy, los que tenemos son: 

1. Formato in-stream 

Este tipo de anuncios se pueden insertar antes, durante o después de la reproducción del vídeo en YouTube y también en todos aquellos sitios web y las diferentes aplicaciones que sean partners de Google. Este formato se divide a su vez en dos tipos: 

• In-stream omisible o TrueView in-stream: una vez se hayan reproducido 5 segundos del anuncio, es el propio usuario quien elige si verlo entero o saltarlo para dar paso al vídeo que quiere ver. Si el anuncio le resulta interesante y decide clicar, será redirigido a algún destino preconfigurado como, por ejemplo, una landing page o algo similar. Estos anuncios se pagan mediante lo que explicábamos antes de CPV (coste por vista).  
• In-stream no omisible: duran entre 15 y 20 segundos, y a diferencia de los anteriores, estos no se pueden saltar. El usuario debe ver este tipo de anuncios hasta que finalicen y después se reproducirá el vídeo que quería ver. Aquí la forma de pago es diferente también y se hace teniendo en cuenta el CPM (coste por mil impresiones).  

2. Formato TrueView video discovery  

Antes del nombre que reciben ahora, los anuncios de TrueView video discovery eran conocidos como TrueView en display. Se muestran en la página principal de YouTube, así como en los resultados de búsqueda. En este formato solo se paga cuando el usuario clica en el anuncio y comienza a verlo. 

Aparte de estos dos formatos disponibles de vídeo TrueView, el in-stream y el video discovery, existen otros modelos más recientes y que también puede resultarte interesantes: TrueView for Action y TrueView for Shopping.

3. Formato out-stream 

La reproducción de estos anuncios se inicia de manera automática y sin audio de modo que, si el usuario tiene interés en ver esta publicidad, debe activar el sonido de forma manual. Hay que tener en cuenta que este tipo de formato solo está disponible para dispositivos móviles, dentro de la red display de Google. Esto es importante saberlo para valorar si a nivel de estrategia nos puede interesar o no.  

El modelo de pago de nuevo sería CPM, pero con la condición de que el usuario vea el anuncio dos o más segundos y el 50% de este se muestre en la pantalla del móvil. 

4. Formato bumper  

Los anuncios conocidos como bumpers tienen una duración de 6 segundos o menos. Su reproducción no es omisible y se inserta antes, durante o después del vídeo que quiere ver el usuario.  El modelo de pago que se utiliza en los bumper ads es el sistema de pujas CPM.  

5. Formato masthead de YouTube 

Si quieres utilizar los anuncios publicitarios masthead lo primero que tienes que saber es que deberás hacer una reserva con un representante de ventas de Google. Estos anuncios son nativos y aparecen en la parte superior del feed en la página principal de YouTube. Además, están disponibles en todos los dispositivos. En los anuncios masthead las modalidades de pago son CPM y CPD o coste por día.  

Tal y como hemos visto la plataforma de YouTube Ads es una herramienta muy potente si estás pensando en anunciar tu marca, empresa o negocio. Incluir esta opción a la hora de hacer publicidad en la segunda red social más usada en el mundo y la tercera en España no es mala idea, ¿verdad?