Y, ¿por qué YouTube Ads? Te preguntarás. Pues porque esta red social es la segunda más usada en el mundo y la tercera en España. Esta plataforma nace con el objetivo de darle voz a todas las personas para que lleguen a cualquier parte del mundo con sus vídeos. A día de hoy, se está consolidando como un canal específico e independiente a la TV, así que si quieres tener más presencia digital, este es un lugar para tener muy en cuenta.  

No es de extrañar que Google, a quien no se le escapa una, tomara una decisión visionaria y en 2006 anunciara la compra de YouTube cuando esta plataforma de vídeo era un bebé digital todavía: tan solo contaba con dos años y medio de vida. Pero los datos respaldaban con creces esta acción ya que, con unos 34 millones de usuarios mensuales en EEUU, Google pudo abrirse paso en un formato publicitario inmenso del que aún no disponía: el vídeo.  

De esta forma, dos de los motores de búsqueda más grandes del ecosistema digital se unen en un mismo contexto tecnológico, de modo que se pueden compartir audiencias, datos y acciones estratégicas entre ambos. 

Por eso, es lógico que cada vez haya más anunciantes y marcas que empiezan a invertir en publicidad en YouTube, puesto que se trata de una táctica digital muy eficaz a la hora de aumentar el nivel de tráfico, el alcance, las ventas, el posicionamiento o el engagement de una marca.  

Ahora que ya sabemos un poco más acerca de YouTube Ads vamos a ver qué es, por qué puede ser beneficioso para nuestra publicidad online y qué formatos tenemos disponibles en esta plataforma.  

¿Qué son los anuncios en YouTube o YouTube Ads? 

Para gestionar la publicidad en YouTube existe lo que se conoce como YouTube Ads.  En este entorno de gestión publicitaria puedes crear distintos anuncios con diferentes formatos y gracias a los tipos de anuncio puedes decidir si insertarlos antes, durante o después del vídeo que los usuarios han elegido reproducir.  

Publicidad en YouTube: por qué utilizarla en nuestra estrategia de marketing digital 

Existen varias razones por las que anunciarse en YouTube Ads es un acierto a la hora de lanzar una campaña de marketing digital, pero todo va a depender de los objetivos, el presupuesto, la segmentación y el contenido de cada marca, empresa o negocio.  De todos modos, hay ventajas que pueden ser comunes si una campaña de publicidad en YouTube Ads está bien estructurada como, por ejemplo:  

Campañas con más alcance 

Antes hemos mencionados que Google adquirió YouTube, con lo cual los dos motores de búsqueda más utilizados del planeta pasan a formar parte de un mismo ecosistema. ¿Cómo se traduce esto? En que entre ellos se van traspasando visitas, muchas visitas. Millones de ellas. Por lo tanto, las campañas que pongamos en marcha en YouTube Ads tendrán un alcance mucho mayor del que puedan tener otras.  

El vídeo triunfa máximo y cada vez más

La audiencia ha hablado: el vídeo es el formato con mayor engagement, el preferido por los usuarios que consumen distintos tipos de contenido. ¿Será por lo estimulante que es a nivel audiovisual? Puede ser. Lo cierto es que la interacción con un vídeo es mayor, como también lo es la posibilidad de que se comparta con alguien. Seguro que los vídeos de gatetes tienen algo que ver con esto.  

Segmentación detallada

Si en algo sorprenden las campañas de publicidad en YouTube Ads es en lo fino que se puede hilar a la hora de segmentar las audiencias. Existe la posibilidad de segmentar según las necesidades de tu marca, empresa o negocio con más de siete tipos de targeting. Gracias a esta variedad de segmentación puedes optimizar la eficacia de tu campaña puesto que, se le mostrarán los anuncios en el momento adecuado atendiendo al momento en el que se encuentre cada usuario en el buyer journey. De esta manera aumentarán las conversiones, mejorará el ROI (retorno de la inversión) y se reducirá el CPA (coste por adquisición). 

Precio del CPV muy rentable

En YouTube Ads la forma de medir los costes se basa en el CPV o coste por vista. ¿Qué quiere decir esto? Que solo pagaremos cuando el usuario vea el anuncio durante aproximadamente 30 segundos o si interactúa con él antes de que finalice ese tiempo.  

Limitación de las impresiones y las visitas  

En YouTube Ads tendremos la posibilidad de limitar la cantidad de impresiones y vistas de un anuncio publicitario. Esto nos permite anunciarnos, pero sin ser cansinos. Porque es lógico pensar que si los usuarios están expuestos de forma repetitiva a un mismo mensaje de una misma marca, empresa o negocio la única interacción que llevarán a cabo será tirar el ordenador por la ventana.  

Análisis de resultados

Para que no te pierdas ningún dato de cómo está yendo el rendimiento de tu campaña publicitaria en YouTube Ads existe la herramienta de YouTube Analytics mediante la cual puedes conseguir resultados medibles y cuantificables. Se pueden obtener datos como: usuarios que visitan tu canal, cuánto tiempo se ve un vídeo, información demográfica, nivel de interacción de los usuarios, presupuesto invertido o qué videos generan mayor o menor interacción.  

Presencia multi dispositivo

Cada vez consumimos más contenido en dispositivos alternativos al ordenador, así que los anuncios de YouTube son visibles en varios de ellos, desde smartphones a tablets, hasta smart TV o portátiles.  

¿Qué formatos existen para la publicidad en YouTube Ads? 

Son varios los tipos de formatos que tenemos disponibles a la hora de hacer publicidad en YouTube Ads. Como suele ocurrir en estas plataformas, los tipos de formato se van adaptando y van surgiendo nuevos, mientras que otros desaparecen.  A día de hoy, los que tenemos son: 

In-stream (los típicos que ves antes de un vídeo)

  • Omisibles: puedes saltarlos después de 5 segundos. Tú solo pagas si los ven al menos 30 o hacen clic.
  • No omisibles: duran entre 15 y 20 segundos y no se pueden saltar. Ideales para campañas de impacto.

Bumper ads

Anuncios cortos, de 6 segundos. No se pueden saltar, así que tienes que ir al grano. Funcionan genial para recordatorio de marca o lanzar mensajes breves.

Video discovery

Aparecen como recomendación en la home de YouTube o en resultados de búsqueda. Se pagan solo si el usuario hace clic para verlos. Es como sugerirle tu contenido a alguien que ya está interesado en el tema.

Out-stream

Son vídeos que se reproducen sin sonido en sitios web o apps (fuera de YouTube). Ideales para móviles. Solo cuentan si el usuario ve al menos dos segundos con la mitad del vídeo en pantalla.

Masthead

El rey de los anuncios. Aparece en la parte de arriba del feed de YouTube. Se reserva con Google, requiere buen presupuesto y es perfecto para lanzamientos potentes.

Shorts Ads

Sí, YouTube también tiene su versión de TikTok. Y sí, puedes anunciarte ahí. Perfecto para captar atención entre públicos jóvenes. El ritmo es rápido, el contenido es ágil y tu mensaje tiene que entrar directo.

¿Cuándo tiene sentido usar YouTube Ads?

Lanzar una campaña en YouTube Ads puede parecer una decisión estratégica compleja, pero hay situaciones claras en las que tiene mucho sentido:

  • Cuando quieres que te conozcan
  • Si vas a lanzar algo nuevo y quieres visibilidad rápida
  • Para generar tráfico a tu web o canal
  • Si quieres reforzar tu marca
  • O si simplemente quieres probar el poder del vídeo en tu estrategia

¿Qué necesitas para lanzar tu primera campaña?

No necesitas un equipo de Hollywood. Solo tener las cosas claras:

  • Una cuenta de Google Ads conectada con tu canal de YouTube
  • Un vídeo que cuente algo y esté bien hecho (no hace falta Spielberg, pero sí claridad)
  • Tener claro a quién te diriges y qué quieres conseguir
  • Un presupuesto (puedes empezar con poco)
  • Activar la medición de conversiones si buscas ventas, registros o llamadas

Preguntas que suelen surgir (y que seguro tú también tienes)

¿Cuánto cuesta anunciarse?

Poco, en serio. Puedes empezar con presupuestos bajos. El CPV ronda entre 0,01 € y 0,10 €.

¿Hace falta tener canal de YouTube?

Sí, porque es donde subes el vídeo que luego se usará como anuncio.

¿Vale para negocios locales?

Sí. Puedes segmentar por ciudad, barrio o incluso zonas concretas. Perfecto para tiendas físicas o servicios locales.

YouTube Ads, una oportunidad que ya estás a tiempo de aprovechar

YouTube no es solo para influencers ni grandes marcas. Puedes empezar hoy, con poco presupuesto, y llegar a justo las personas que quieres. Y lo mejor: puedes medir cada paso.

Como en todo en marketing digital, lo importante es empezar, probar y aprender.

Si te apetece probarlo pero no sabes por dónde empezar, escríbenos. En SLUPU te ayudamos con todo: desde la idea hasta la edición del vídeo y la campaña.

Hacemos marketing, pero del que se entiende. Y lo llevamos al vídeo.