Qué es el algoritmo de Instagram y cómo funciona 🔎

🚨¡NOTICIAS FRESSSCAS! 🚨

Desde que Instagram que modificó su algoritmo en 2018 según la conducta de sus seguidores, la tasa de engagement ha ido descendiendo a gran escala. Actualmente este 2022, resulta más que evidente que Instagram está limitando el engagement a todas las cuentas equitativamente (da igual que seas famoso, influencer, perfil de empresa que perfil personal). En Slupu hemos notado que desde hace unos meses el alcance y y visibilidad de las cuentas que gestionamos está disminuyendo cada vez más. ¿Estará Instagram siguiendo los mismos pasos que Facebook con las páginas de empresa? Tememos que sí.

De hecho, pese a que no hay ninguna fuente oficial que lo afirme, nosotros hemos identificado que los perfiles de empresa tienen menor alcance orgánico y engagement que los perfiles personales. Ahora las marcas se van a ver obligadas a monetizar cada una de sus publicaciones para llegar al menos a la tercera parte de sus seguidores.

Por este motivo, es de interés que conozcamos bien el funcionamiento del algoritmo de Instagram, para poder jugar con él a nuestro favor y que nuestras acciones en esta plataforma tengan una buena repercusión.

Hoy en Slupu, Agencia de Marketing Digital y SEO, te contamos al detalle cómo funciona el algoritmo y factores que afectan al mismo. ¡No te lo pierdas!

¿Qué es el algoritmo de Instagram o IG Rank?

El algoritmo de Instagram es una ecuación matemática que establece la prioridad de las publicaciones que se muestran en la aplicación.

Algoritmo Instagram = Interés x Tiempo del post x Interacción x Frecuencia x Seguidores x Tiempo en la app x Hashtags (entre otros) 👍 Clic para tuitear

Cabe mencionar, que el algoritmo varía dependiendo del tipo de contenido (stories, IGTV, newsfeed, hashtags…) y dispositivo (varía si el usuario entra a la aplicación desde tablet, ordenador o móvil).

🔹¿Cuál es el orden lógico que utiliza Instagram para mostrar las publicaciones?

¿Os acordáis de que en marzo del 2022 dijo la cuenta oficial de Instagram que iban a volver al orden cronológico? Nuestro gozo al pozo, ya que fue solo una fase de pruebas. Seguimos con el orden que le da la gana a la aplicación, es decir:

1. Primero las publicaciones de amigos, perfiles y hashtags con los que el usuario tiene más interacción.
2. Acto seguido muestra aquellos perfiles de empresa que pagan por salir en el newsfeed de sus seguidores.
3. Después deja un espacio para las publicaciones orgánicas de los perfiles de empresa, en las que Instagram cataloga su contenido con ámbito “comercial”. Si el usuario desliza mucho hacia abajo, aparecerá la publicación realizada por la marca.  

Esto ha conllevado al bajo alcance de muchas cuentas, ya que el algoritmo solo enseñaba las publicaciones que consideraba de interés para el usuario. No obstante, tenemos que aceptar que esta aplicación está hecha para que inviertas en ella, ya que Instagram premia aquel contenido que se asimile a los gustos del usuario.

Factores que afectan al algoritmo de Instagram

Saber cómo funciona el algoritmo es algo que nadie sabe a ciencia cierta, ya que Instagram no nos aporta mucha información al respecto. Éste nunca nos va a revelar su fórmula porque no le interesa que utilicemos el algoritmo a nuestro favor.

No obstante, conocemos diferentes variables que afectan al algoritmo dándonos mayor o menor alcance:

1. Los me gusta de tus publicaciones

Pese a que Instagram ya no da la misma importancia a los me gusta porque ahora entran en juego otros factores además de los likes, estos siguen siendo una métrica para medir la repercusión de una publicación, por lo que si la publicación recibe muchos me gusta, la considerará más relevante.

2. Si tus publicaciones son guardadas, compartidas y comentadas

Si una publicación tiene muchos me gusta respecto al número de seguidores de la cuenta, significa que es de interés para el usuario, por lo que debería tener también muchos comentarios, ser compartida y guardada. Esta es una manera de filtrar cuentas de me gusta comprados y por ello el algoritmo de Instagram también lo tiene en cuenta. Y ya no basta con recibir muchos comentarios para que suba como la espuma en el feed de inicio, ahora además los comentarios tienen que tener cierta calidad, es decir, tener además 4 palabras para que Instagram los tenga en cuenta.

3. La antigüedad de la publicación

Este factor siempre ha estado presente, aunque ahora en mayor medida, ya que siguen teniendo cierta prioridad las publicaciones más recientes.

4. El historial de conexión entre usuarios

Instagram tiene en cuenta las veces que buscas una cuenta y el tiempo que estás “curioseándola”. También observa las interacciones que se producen entre usuarios y establece un orden de prioridad. Es por ello que verás en primeras posiciones cuentas que Instagram haya detectado que sois amigos o perfiles que sueles entrar y ver sus publicaciones.

5. La frecuencia de publicaciones

Instagram premia la constancia. Eso de publicar mucho durante una temporada y luego dejar de hacerlo ahora es penalizado por Instagram. Hay que mantener un ritmo de publicaciones para que no nos penalice y nos mantenga el alcance.

6. El tiempo que inviertes en la App

No es de extrañar que Instagram premie a los usuarios que más utilizan su aplicación, ya que cuanto más tiempo pases en la app, más interactúas con contenido que te interese y más información puede recolectar el algoritmo.

7. La rapidez con la que respondes los comentarios

Todo parece indicar que tardar en responder a los comentarios que te hacen los usuarios puede ocasionar perder relevancia para Instagram, así que será mejor que intentemos responder lo antes posible.

8. Seguir una coherencia

El algoritmo de Instagram también tiene en cuenta la coherencia, en el sentido de que editar el pie de fotos de tus publicaciones o borrar alguna de ellas será penalizado con menor visibilidad. No debes editar tu descripción en las primeras horas de vida porque Instagram piensa que no estás jugando limpio.

Qué hacer para que el algoritmo de Instagram nos de un mayor alcance

Programar publicaciones y stories ahora también es considerado por el algoritmo de Instagram como una mala praxis y te va a penalizar con menor alcance. Evita hacerlo. Clic para tuitear

Para que el algoritmo trabaje a nuestro favor, básicamente tenemos que mejorar la conexión con nuestra audiencia. Estos son los consejos que te damos para que consigas un mayor alcance:

1. Acepta que tu alcance es muy reducido

Lo primero es aceptar que tu alcance orgánico se va a ver reducido sí o sí. No puedes hacer nada para evitarlo. Tus publicaciones solo llegarán a un máximo del 10% de tus seguidores. Lo que sí que puedes hacer es seguir tácticas para que tus publicaciones tengan más alcance y no perder tanta visibilidad.

2. Consigue mucha participación rápidamente

Para intentar aumentar el alcance, tendrás que conseguir mucha participación con rapidez, es decir, tener muchos likes y comentarios en tu publicación nada más la compartes en Instagram.

Así que ya sabes, publica contenido que sea de interés o útil para tus seguidores, como una foto o vídeo interesante que invite a comentar o explica algo sobre la foto, haz una pregunta, etc.

3. Genera conversaciones con otros usuarios

Comentar a otras cuentas, dar likes e interactuar con otros usuarios, hace que Instagram te vea como un usuario activo y te gratifique con más alcance. Así que dedica algo de tu tiempo como community manager a dar likes y comentar contenidos otros usuarios.

4. Usa todos los tipos de publicaciones que permite la aplicación

Hemos comprobado que si utilizas todos los formatos de contenido que permite la plataforma, como son los videos en directo o los reels, Instagram te premia con más alcance.

TIP: los reels de <30 segundos funcionan muy bien

5. Haz uso de los hashtags y geolocaliza tus publicaciones

El uso de hashtags permite que puedas salir en hashtags destacados, al igual que geolocalizar la publicación permite que otros usuarios que busquen ese lugar de otro punto del mundo encuentren tu cuenta.

6. Repite el estilo de tus publicaciones más exitosas

Utiliza las métricas que te aporta esta aplicación para descubrir que tipo de contenido es el que más interesa a tu audiencia y dales lo que quieren.

7. Sigue a usuarios nuevos

Como buena red social, seguir a usuarios nuevos dará mayor visibilidad a tu cuenta y además hemos comprobado que cuando sigues a nuevas cuentas, Instagram te premia con más alcance en tus publicaciones.

8. Publica en horas en las que estén activos tus seguidores

Si publicas a horas en las que tus seguidores no están en Instagram, tus seguidores no van a poder participar en tu contenido y Instagram lo tomará como que tu contenido no es de interés.

9. Evita usar Apps y Bots que realicen acciones de forma automática y no orgánica

Sí, los demás no se han mojado al respecto, pero nosotros queremos hacerlo. Programar publicaciones y stories ahora también es considerado por el algoritmo de Instagram como una mala praxis y te va a penalizar con menor alcance. Evita hacerlo.

Novedades Instagram [Actualizado Noviembre 2022]

Instagram no deja de reinventarse para estar al día de todas las novedades, sobre todo pensando en la comodidad de sus usuarios. 🤓

Os presentamos algunas actualizaciones que ya están aprobadas:

• Anuncios en Reels. No era de extrañar con el gran impacto que estaban teniendo, que Mark ofreciera a las empresas poder hacer anuncios de reels. Todo es cuestión de tiempo que restrinja el alcance de forma orgánica para este formato de contenido.

• Carpeta de eliminados recientemente. Para acceder a ella: mi perfil > menú superior > tu actividad >  eliminado recientemente. 

• Adiós Swipe Up. Llega el sticker de enlaces PARA TODOS. ¡Hurra!

• Borradores en las historias de Instagram. ¡Por fin los Community Managers podremos dejarnos preparados los stories!
• Ganar dinero en Instagram creando contenido en directo. ¿Nos recuerda esto a Switch?

• Letras que se mueven en las historias.

• Publicar los Reels en Facebook.

• Nuevo dashboard para creadores y empresas. Algunos de estos datos ya los puedes ver actualmente, pero ahora se unen en un mismo lugar para darle más importancia a las acciones comerciales.

• Ocultar o mostrar los likes manualmente. Para ello, dentro de la publicación, en la esquina superior derecha, clicas en «…» > Ocultar recuento de Me Gusta.
  
  PD: si quieres ocultar el recuento de me gusta de tus reels, tendrás que hacerlo desde la configuración de la cuenta. Te guío: entra a tu perfil > Menú superior derecha > Configuración > Privacidad > Publicaciones > Ocultar recuentos de Me gusta y visualizaciones

• Nuevo diseño para las Stories de Instagram Web.

• Compartir tweets en Instagram Stories (solo para usuarios iOS)

• Directos emitidos en privado.

• Directos de Instagram de hasta 4 personas.

• Los duetos de TikTok llegan a Instagram.

• Automatización de preguntas y respuestas frecuentes.

• Nuevo formato de publicaciones: las guías.

• Nuevo buscador por palabras clave. El buscador de Instagram cambia para parecerse al de Google Imágenes. Ahora podrás buscar palabras clave o frases específicas, además de hashtags, lugares o personas como hasta ahora.

• Efectos de voz en las historias.

• Más tiempo en los directos. Serán hasta 4 horas de directo para competir con otras plataformas en alza como Twitch.

• Archivo de directos de 30 días.

• Recomendaciones de directos.

• Estadísticas de >30 días.

• Subtítulos automáticos en IGTV.

• Nuevo diseño de la pantalla de inicio: reels y compras.

🔹Actualizaciones reels [2022]

• Remix en reels

• Plantillas para reels. Puedes utilizar el reel de cualquier influencer o el de tu vecino como plantilla. Para ello solo tienes que darle clic a crear reel > usar plantilla

• Dual: Graba contenido y tu reacción al mismo tiempo. 

• Ahora el reel que has archivado de la cuadrícula del perfil puedes volver a desarchivarlo.
• Logros en reels > Detector de tendencias, Racha creativa, Insignia de colaborador, Creador de comunidad
• Añadir temas a tus reels. Hay diferentes categorías, y podrás seleccionar hasta 3 temas.