Muchas empresas creen que tener presencia online consiste en mostrar lo que hacen. Por eso llenan su página de inicio con frases genéricas como “Somos líderes en el sector” o “Nuestra misión es ofrecer el mejor servicio”. ¿Pero realmente eso vende?
Spoiler: no. Una web corporativa tradicional informa. Una web orientada a conversión guía, persuade y vende.
En este artículo vamos a ayudarte a identificar en qué punto está tu web y cómo puedes convertirla en una herramienta de negocio, no solo en una tarjeta de visita digital.
¿Qué es una web corporativa?
Una web corporativa es aquella que tiene como objetivo principal presentar a la empresa: quiénes somos, qué hacemos, nuestra historia, nuestros valores, nuestros servicios…
Suele tener:
- Páginas estáticas con mucho texto descriptivo
- Tono formal y genérico
- Enlace a redes sociales y poco más
- Un formulario de contacto escondido al final
- Poca estrategia de navegación
Estas webs no están mal si el objetivo es simplemente “estar” en internet. Pero hoy eso ya no es suficiente.
¿Qué es una web que convierte?
Una web que convierte está pensada desde el minuto uno para conseguir resultados: más ventas, más formularios, más reservas, más suscriptores. Todo en ella está diseñado con un objetivo claro: que el usuario actúe.
Suele tener:
- Titulares enfocados en beneficios, no en descripciones
- Copywriting persuasivo y centrado en el cliente
- Una arquitectura pensada para guiar al usuario
- Llamadas a la acción visibles y frecuentes
- Formularios simples, claros y estratégicamente colocados
- Páginas de servicios orientadas a resolver problemas, no solo a describirlos
- Opiniones, casos reales, elementos de confianza
Una web así entiende que el usuario está ocupado y necesita claridad. Quiere saber si lo que ofreces le va a servir. Si es así, quiere actuar rápido.
Ejemplo práctico: imagina dos webs para una Asesoría Fiscal
Antes (web corporativa):
- Un diseño sobrecargado y con elementos gráficos poco coherentes
- Titulares poco claros como “18 años dan para mucho” sin una propuesta de valor inmediata
- Poca jerarquía visual y navegación dispersa
- Exceso de texto explicativo sin foco en la conversión
- Formularios poco accesibles y CTA poco visibles
Después (web que convierte):
- Nueva propuesta de valor clara desde el primer pantallazo: «Los servicios de siempre, más cómodos que nunca»
- Jerarquía visual clara, estructura fluida y navegación intuitiva
- Copywriting directo, cercano y orientado a beneficios reales para el usuario
- Secciones bien organizadas: servicios destacados, ventajas, CTA constante, testimonios y confianza visual
- Diseño renovado, coherente con el tono de marca: moderno, profesional y cercano
El resultado fue una web que transmite confianza, profesionalidad y cercanía desde el primer clic. Y lo más importante: ahora es una herramienta real para captar nuevos clientes, no solo una presentación corporativa.
¿Cómo convertir tu web corporativa en una web que vende?
- Reescribe tu propuesta de valor: en lugar de contar quién eres, explica qué haces por tu cliente.
- Simplifica tu estructura: reduce el número de páginas y enfoca los contenidos en resolver dudas o facilitar la decisión.
- Haz visibles las llamadas a la acción: deben aparecer desde el primer scroll y repetirse de forma coherente.
- Incluye testimonios y casos de éxito: el «yo digo» siempre funciona mejor cuando lo dice otro.
- Optimiza la navegación: guía al usuario como si fuera un recorrido. No le obligues a adivinar dónde hacer clic.
¿Quieres una web corporativa o una que vende?
Tener presencia online ya no es suficiente. Necesitas una web que trabaje para ti. Una web que no solo diga lo que haces, sino que convenza a quien llega de que tú eres la mejor opción.
En SLUPU, como agencia de diseño web estratégico, diseñamos webs que no solo se ven bien, sino que están pensadas desde el minuto uno para generar resultados reales. Analizamos tu sector, tu cliente ideal y tus objetivos para transformar tu web en una herramienta de ventas, captación o fidelización.
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Si ya tienes una web y no está funcionando, te ayudamos a repensarla. Si partes desde cero, te acompañamos desde el inicio con todo lo que necesitas para empezar con buen pie.
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