Google cuenta con un papel muy importante en el marketing digital. En la actualidad, la forma en la que se busca la información ha cambiado debido al crecimiento de las búsquedas por móvil y voz. Por lo tanto, los usuarios están cambiando la forma en la que utilizan los motores de búsqueda de Google.
Los fragmentos destacados o featured snippets han hecho que no sea necesario hacer clic en un sitio web para obtener información sino que, está en la página de resultados de búsqueda de Google.
En el artículo de hoy te explicaremos en profundidad en qué consiste este concepto y cómo funciona. Si quieres descubrir más, ¡sigue leyendo!
Índice
Featured snippets: qué es
Los featured snippets son respuestas directas y concisas a la pregunta o información buscada y suelen incluir una cita textual de la fuente de donde se ha extraído la respuesta. Aparecen en los resultados de búsqueda de Google, destacando visualmente. Sin embargo, se hace clic en ellos con menos frecuencia que en los resultados normales y orgánicos.
La principal ventaja del snippet es que ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda, debajo del posible bloque de anuncios.
El fragmento destacado se encuentra entre los diferentes formatos de anuncios que Google agrupo como Resultados enriquecidos o Rich Results.
Los featured snippets se han convertido en una herramienta importante para los especialistas de marketing digital y los propietarios de sitios web ya que, pueden aumentar significativamente la visibilidad y el tráfico de un sitio web.
Diferentes tipos de Featured Snippets
Existen diferentes fragmentos destacados, los cuales se dividen en tres categorías.
Text Snippets
Consiste en el fragmento de texto puro, las cuales pueden ir acompañados de imágenes.
Estos fragmentos de textos se utilizan para proporcionar una vista previa del contenido de una página web en particular que puede ser relevante para la consulta de búsqueda del usuario.
Se generan automáticamente por el motor de búsqueda y pueden incluir una o varias frases que contengan las palabras clave que el usuario ha utilizado en su consulta de búsqueda.
Se muestran junto con el título y la URL de la página web en cuestión.
Video Snippets
Google también muestra resultados de vídeos para ciertas consultas. En este caso, al hacer clic en la imagen en miniatura se abre la página vinculada.
Los fragmentos de vídeo destacados están excluidos de la desduplicación. Este fragmento sigue estando en la posición cero y no desplaza ningún resultado orgánico.
Los “video snippets” se generan automáticamente por el motor de búsqueda a partir de los vídeos correspondientes y suele mostrar un fragmento de 10 a 20 segundos del vídeo en cuestión.
Estos fragmentos de vídeos se muestran junto con el título, descripción y URL del vídeo, así como los resultados de búsqueda relacionados.
Este tipo de featured snippets son muy importantes porque permite a los usuarios obtener una idea del contenido de un vídeo antes de hacer clic en él, lo que puede ayudarles a determinar si el vídeo es relevante para su búsqueda y si vale la pena verlo completo.
Para los propietarios de canales de YouTube y otros creadores de contenido de vídeo, los “video snippets” son una herramienta importante para aumentar la visibilidad y la exposición de sus vídeos y atraer más espectadores a su contenido.
Snippets con listas y tablas
En algunas ocasiones, Google determina que un texto no puede responder tan bien como una lista o una tabla. En estos casos, Google puede convertir las respuestas en tablas o listas, incluso sin una marcación explícita de la información mediante datos estructurados.
Con ellos, se puede proporcionar información fácilmente legible y comprensible a los usuarios que buscan respuestas rápidas y precisas a sus preguntas.
Los “snippets con listas” pueden incluir una serie de elementos relacionados que se enumeren en orden, como los pasos para hacer algo, los ingredientes de una receta o una lista de productos relacionados con una búsqueda en particular.
Los “snippets con tablas” se utilizan para mostrar información organizada en una tabla fácil de leer, como datos numéricos, comparaciones de productos o información de precios.
¿Cómo se puede crear uno de los diferentes snippets?
Google decide de forma autónoma en qué búsquedas se mostrará un snippet destacado y qué dominio se utilizará para ello. No obstante, Google ofrece una pista sobre qué búsquedas son apropiadas para un fragmento destacado en las Directrices del evaluador de búsqueda.
Según Google, el subgrupo «Conocimiento simple» de la intención de búsqueda «Conocimiento» se refiere a respuestas que son «correctas y completas, en 1 o 2 oraciones o una lista corta, que caben en la pantalla de un teléfono móvil».
Sin embargo, es posible indicarle a Google que no use la página como un fragmento agregando. name=”googlebot” content=”nosnippet”> posicionado en el encabezado de la página.
Featured Snippets y la búsqueda por voz
El uso de cuadros de texto en la búsqueda por voz de Google es un aspecto muy importante de los fragmentos destacados, en particular.
La respuesta también se lee en voz alta en respuesta a una consulta hablada en Google Home. Siempre que la pregunta permita una respuesta de esta manera, el usuario recibe una respuesta en lugar de leer los primeros 10 resultados en este caso.
En dispositivos activados por voz, puede usar estas respuestas, que también son fragmentos destacados, para mostrar el único resultado de una búsqueda.
Diferencias entre los Featured Snippets y la Onebox
En la página de resultados de búsqueda de Google, los resultados destacados vienen en dos formas diferentes: «fragmentos destacados de Google» y «onebox».
A pesar de que ambos tipos de resultados están destinados a brindar a los usuarios información rápida y precisa, existen algunas diferencias significativas entre ellos.
Encima de los anuncios en la parte superior de la página de resultados de búsqueda hay resultados destacados llamados fragmentos destacados. Estos fragmentos suelen mostrar un breve resumen y la respuesta resaltada a una pregunta o consulta en particular que ha enviado el usuario.
Los fragmentos destacados pueden contener un enlace al sitio web original donde se puede encontrar más información y una cita directa de la fuente de la que se tomó la respuesta.
Por otro lado, «onebox» de Google es un estilo de resultado destacado que se muestra en un cuadro de tamaño considerable en la parte superior de los resultados de búsqueda, encima de «fragmentos destacados».
En respuesta a una consulta de búsqueda en particular, los usuarios obtienen acceso rápido a información legible a través de «onebox». Este puede mostrar una amplia gama de información, incluidas noticias, eventos, imágenes, mapas, reseñas y más.
En pocas palabras, la principal distinción entre los fragmentos destacados y el onebox de Google es que este último se utiliza para proporcionar información rápida y sencilla.
Por otro lado, los featured snippets proporcionan una respuesta resumida a una pregunta o consulta en particular una variedad de temas que son fáciles de leer.
Conclusión
Los featured snippets son una herramienta útil tanto para los propietarios de sitios web como para los usuarios. Esto se debe a que le brindan acceso a información útil a la que también se puede acceder fácilmente y, al mismo tiempo, aumentan la visibilidad y el tráfico del sitio web.
Es fundamental producir contenido pertinente y de alta calidad que responda a preguntas y consultas particulares de los usuarios si desea que su sitio web tenga más posibilidades de ser incluido en un fragmento destacado.
Para asegurarse de que el contenido del sitio web sea fácilmente accesible y legible para los motores de búsqueda, también es fundamental utilizar técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO).
