En Meta Ads (Facebook/Instagram), mostrar tu anuncio muchas veces a la misma persona puede generar fatiga publicitaria. ¿El resultado? Menos clics, más rechazo, y coste por resultado que se dispara.

📊 La métrica clave: Frecuencia

La frecuencia es el número medio de veces que una misma persona ha visto tu anuncio.

📍 Si la frecuencia supera 3 en campañas de conversión, es muy probable que tu anuncio ya no esté funcionando igual de bien.

🧪 ¿Dónde verla?

  1. Ve a tu Administrador de anuncios
  2. Selecciona tu campaña → Conjuntos → Anuncios
  3. Haz clic en Columnas → Personalizar columnas
  4. Añade la columna Frecuencia

🚩 ¿Qué pasa si está alta?

  • Tu CTR (tasa de clics) baja
  • El CPM (coste por mil impresiones) sube
  • Tu audiencia empieza a ignorar o esconder tus anuncios
  • El algoritmo detecta menor rendimiento y te penaliza con peores resultados

✅ Solución rápida:

  1. Renueva tus creatividades
    • Cambia el diseño, el copy o el formato (imagen → carrusel → vídeo).
    • Apóyate en testimonios, storytelling, demos rápidas, o estilo más nativo.
  2. Amplía o cambia tu público objetivo
    • Prueba con públicos similares (Lookalike).
    • Revisa exclusiones: a veces estás impactando a los mismos de siempre.
  3. Reduce el presupuesto si el público es limitado.
    No gastes más de lo que tu audiencia puede absorber.

💡 Bonus tip:

Para campañas de remarketing, puedes limitar la frecuencia manualmente en la configuración del conjunto de anuncios.
👉 Ideal para no machacar a quien ya te conoce.

🛠 Lo puedes aplicar hoy:

  • En campañas activas de conversiones o tráfico.
  • En campañas de remarketing estancadas.
  • En análisis de rendimiento mensual o semanal.