Se trata de una respuesta creativa, emocional e inteligente frente a la avalancha de publicidad invasiva. Un contenido que no interrumpe, sino que aporta<\/strong>. Y lo hace desde un enfoque m\u00e1s humano, narrativo y experiencial. Porque las marcas han entendido que, para ser relevantes hoy, no basta con vender: hay que conectar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Este fen\u00f3meno busca generar contenidos vinculados a una determinada marca para lograr una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda, una mayor complicidad, entre esa marca y el consumidor. <\/p>\n\n\n\n As\u00ed es, las marcas ya no solo producen y ofrecen bienes y servicios, ahora tambi\u00e9n generan contenido. Y lo hacen porque se han dado cuenta de esa es una estrategia que funciona muy bien a la hora de afrontar los desaf\u00edos que presenta la transmisi\u00f3n del mensaje con en el que se quiere llegar al p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n M\u00e1s que en vender un producto o servicio explicando sus particularidades y bondades, o las caracter\u00edsticas de una oferta \u2014como sol\u00eda ser lo propio en la publicidad tradicional\u2014, el branded content<\/strong><\/em> busca transmitir los valores de la firma, sus cualidades intangibles. O, dicho de otro modo, su \u201calma\u201d. Busca, de esa forma, generar conversaci\u00f3n y ampliar el n\u00famero de interacciones, m\u00e1s que cerrar tratos. Busca aportar algo al usuario, no meramente pillarle para que muerda el anzuelo de un producto o servicio concreto, si no generar un valor a\u00f1adido, crear contenidos que realmente le interesen, le inspiren, le hagan aprender. En definitiva, que le entretengan. <\/p>\n\n\n\n Esto se consigue, entre otras cosas, apelando al sentimiento. Las emociones son un veh\u00edculo potente para elevar a una marca sobre sus competidores, y el plano de la intimidad, un entorno propicio para hacerse un hueco en el coraz\u00f3n de la gente. Tambi\u00e9n lo son las historias, el conocido como storytelling<\/a><\/em>. Si una persona se siente identificada con el relato que representa a una marca, esa persona se sentir\u00e1 unida indefectiblemente a ella.<\/p>\n\n\n\n El branded content<\/strong> es, en resumen, un material activo en las manos del p\u00fablico. Cuanto m\u00e1s inter\u00e9s, engagement<\/em> <\/a>y menciones genere, m\u00e1s \u00e9xito habr\u00e1 tenido la estrategia. Para ello, la capacidad de generar curiosidad, expectaci\u00f3n y sorpresa, y de sobrecoger al espectador, son ingredientes esenciales.<\/p>\n\n\n\n Se puede presentar en multitud de formatos (desde contenido audiovisual hasta videojuegos, acciones y eventos, podcasts, cortos, formatos interactivos, etc.), y echar mano de diferentes recursos y medios para su difusi\u00f3n (apps, medios de comunicaci\u00f3n, redes sociales, plataformas web, etc.).<\/p>\n\n\n\n Directores de cine, profesionales de un determinado sector o disciplina, otras organizaciones o colectivos, \u00a1incluso los propios usuarios! Las maneras de implicar a personas relevantes en el proceso de creaci\u00f3n y de difusi\u00f3n de este contenido juegan un papel fundamental en el desarrollo de las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n Se difunde a trav\u00e9s de redes sociales, medios digitales, apps, plataformas de streaming, medios tradicionales, experiencias f\u00edsicas o acciones combinadas (phygital).<\/p>\n\n\n\n El \u00e9xito no se mide por ventas directas (aunque puede influir en ellas), sino por el impacto que genera en la percepci\u00f3n de la marca y en la relaci\u00f3n con su comunidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Algunas m\u00e9tricas clave:<\/p>\n\n\n\n Uno de los primeros casos de la puesta en marcha de este tipo de estrategia. \u00bfQui\u00e9n no ha visto un cap\u00edtulo del famoso personaje y no ha querido comerse un buen plato de espinacas para hacerse tan fuerte como \u00e9l? La creaci\u00f3n de Popeye fue una f\u00f3rmula brillante para conseguir que la gente conociera los beneficios de comer espinacas y conectar\u00e1n con ese producto.<\/p>\n\n\n\n Un salto que capt\u00f3 la atenci\u00f3n global. No era un anuncio: era una experiencia memorable que encarnaba su lema \u201cRed Bull te da alas\u201d.<\/p>\n\n\n\n Todo un s\u00edmbolo del BC, y no solo eso, un estandarte frente a los opresores patrones de belleza de la sociedad occidental moderna, que da a la apariencia f\u00edsica un valor desmedido, y genera unas expectativas irreales que desembocan en desaz\u00f3n y otros perjuicios. M\u00e1s de 170 millones de visualizaciones, y un notorio reposicionamiento para la marca de cosm\u00e9tica, esos fueron algunos de los principales resultados de esta famosa campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Un ejemplo perfecto de branded content basado en datos. Cada a\u00f1o, millones de usuarios comparten sus h\u00e1bitos musicales en redes de forma org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n Contenido editorial y audiovisual para inspirar y contar historias de viaje desde la autenticidad, con foco en las personas anfitrionas.<\/p>\n\n\n\n Una miniserie de ficci\u00f3n creada junto a Mother London que retrata momentos de la vida real en un entorno lleno de productos IKEA, sin vender directamente.<\/p>\n\n\n\n Una campa\u00f1a emocional y comprometida que celebra la diversidad familiar, creando conversaci\u00f3n y valores compartidos.<\/p>\n\n\n\n Una serie de cortos que invitan a reflexionar sobre el consumo, la sostenibilidad y el valor de las cosas de segunda mano.<\/p>\n\n\n\n Acciones de contenido junto a artistas, m\u00fasicos o comunidades locales que conectan a trav\u00e9s de valores como la amistad, la cultura y la autenticidad.<\/p>\n\n\n\n No hace falta tener el presupuesto de Red Bull o Spotify para generar branded content efectivo. Si tienes algo que contar y conoces bien a tu audiencia, puedes crear contenidos que emocionen, inspiren o ayuden, incluso desde algo tan sencillo como una serie de posts en redes, un podcast de nicho, un canal de YouTube o una colaboraci\u00f3n con personas locales.<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udca1 Autenticidad, empat\u00eda y prop\u00f3sito<\/em> son las claves. No se trata de gritar m\u00e1s fuerte, sino de decir algo que realmente importe.<\/p>\n\n\n\n Si es as\u00ed, \u00a1cu\u00e9ntanos tu opini\u00f3n en comentarios y comparte el post en redes! Y si tienes dudas sobre c\u00f3mo aplicar branded content a tu marca, estamos por aqu\u00ed para ayudarte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfQu\u00e9 es el branded content? \u00bfA qui\u00e9n le gusta que le bombardeen con anuncios, pop-ups, banners, carteles y spots que aparecen sin previo aviso mientras navegamos por internet, vemos la tele o simplemente damos un paseo por la ciudad? Vivimos en un entorno cada vez m\u00e1s saturado de impactos publicitarios, donde muchas estrategias tradicionales ya […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":946,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23,14],"tags":[],"class_list":["post-943","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diccionario-marketing-digital","category-abc-del-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/943","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=943"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/943\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/946"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Qu\u00e9](\"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Que-es-el-branded-content-y-por-que-cada-vez-es-mas-importante-para-las-marcas.png\")
\u00bfQu\u00e9 busca el branded content<\/em> y c\u00f3mo se saca adelante?<\/h2>\n\n\n\n
Caracter\u00edsticas del branded content<\/h2>\n\n\n\n
Se trata de un contenido flexible y adaptativo<\/h3>\n\n\n\n
Son frecuentes las colaboraciones<\/h3>\n\n\n\n
Multicanal<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo se mide el \u00e9xito del branded content?<\/h2>\n\n\n\n
\n
Algunos ejemplos interesantes<\/h2>\n\n\n\n
\ud83d\udcaa Popeye \u2013\u00a0Y la f\u00f3rmula de las espinacas<\/em><\/h3>\n\n\n\n
\ud83c\udfac Red Bull<\/a> \u2013 F\u00e9lix Baumgartner desde la estrat\u00f3sfera<\/em><\/h3>\n\n\n\n
\ud83d\udecd Dove \u2013 Real Beauty Sketches<\/em><\/h3>\n\n\n\n
\ud83c\udfa7 Spotify \u2013 Wrapped<\/em><\/h3>\n\n\n\n
\ud83c\udfe1 Airbnb \u2013 Airbnb Magazine<\/em> y minidocumentales<\/h3>\n\n\n\n
\ud83e\udde0 IKEA \u2013 The Life Collection<\/em><\/h3>\n\n\n\n
\ud83e\uddc3 Minute Maid \u2013 Por todos los tipos de familia<\/em><\/h3>\n\n\n\n
\ud83d\uded2 Wallapop \u2013 Lo hecho, hecho est\u00e1<\/em><\/h3>\n\n\n\n
\ud83c\udfa5 Mahou \u2013 Cinco estrellas<\/em><\/h3>\n\n\n\n
TIP Final: el branded content tambi\u00e9n es para marcas peque\u00f1as<\/h2>\n\n\n\n