El storytelling se puede definir como el arte de contar una historia utilizando lenguajes sensoriales <\/strong>para presentar el contenido de tal forma que los usuarios tengan la capacidad de poder interiorizar, comprender y obtener un significado personal de la historia. Mediante esta t\u00e9cnica podemos transmitir un mensaje de forma cautivadora<\/strong>, atractiva e inolvidable.<\/p>\n\n\n\n Los argumentos racionales no bastan para convencer. En plena 4\u00aa revoluci\u00f3n industrial el relato es necesario como elemento conector. Cuanto m\u00e1s avanza la automatizaci\u00f3n, el internet de las cosas, el big data, la realidad aumentada, m\u00e1s necesario es mostrar nuestra condici\u00f3n humana, y la mejor plataforma para llevarlo a cabo es el relato personal.<\/p>\nGuillem Recolons<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n En el marketing el storytelling es una t\u00e9cnica muy utilizada, debido a que nos permite conectar de diferentes maneras con el p\u00fablico objetivo<\/strong>, ya sea de forma personal, por escrito o a trav\u00e9s de un personaje. Este es uno de los m\u00e9todos de comunicaci\u00f3n m\u00e1s antiguos que existe, en donde las personas se pueden concertar emocionalmente y unen lo racional con lo instintivo.<\/p>\n\n\n\n El objetivo principal del storytelling es el poder generar una relaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de la mera transmisi\u00f3n de un mensaje a la audiencia. Es por ello que aqu\u00ed en SLUPU<\/strong> te ense\u00f1aremos las principales caracter\u00edsticas de esta t\u00e9cnica, cu\u00e1les son sus beneficios al utilizarla en el marketing y c\u00f3mo puedes emplearla adecuadamente<\/p>\n\n\n\n El storytelling en el marketing es una t\u00e9cnica cuyo potencial nos permite crear contenido \u00fanico<\/strong>, desde nuestra perspectiva. Con el cual los usuarios puedan conocer y conectar con nuestra marca, producto o servicio. Los principales beneficios de utilizar esta t\u00e9cnica en las estrategias de marketing son:<\/p>\n\n\n\n El poder de las historias<\/strong> en las estrategias de marketing es muy grande si sabemos unificar los aspectos m\u00e1s importantes de nuestra marca con los de la historia a contar. Es por ello que al momento de crear un storytelling debemos asegurarnos que cuente con un lenguaje basado en emociones<\/strong> e incluya los valores de nuestra marca.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, debemos incluir alg\u00fan elemento que desencadene emoci\u00f3n<\/strong> en el p\u00fablico y a su vez muestre las virtudes que tiene nuestra marca. Mientras les aportamos contenido relevante<\/strong>, positivo e interesante.<\/p>\n\n\n\n Al construir bien una historia podemos llegar a tener el poder para conmover el coraz\u00f3n, los sentimientos y la mente de los usuarios. Es por ello que, si queremos trabajar adecuadamente las estrategias de marketing y branding con nuestro p\u00fablico objetivo, debemos tener en cuenta los siguientes tips:<\/p>\n\n\n\n Una buena storytelling es aquella que es creada en funci\u00f3n de lo que piensa y siente nuestra audiencia, debido a que nos permite empatizar y captar la atenci\u00f3n e inter\u00e9s de los usuarios<\/strong>. Es por ello que antes de comenzar a crear una historia debemos estudiar a detalle el tipo de p\u00fablico al que deseamos llegar, sus gustos, necesidades, edades. c\u00f3mo piensan, cu\u00e1les son sus intereses, preocupaciones, miedos, anhelos, aspiraciones, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Definir con qu\u00e9 emociones queremos conectar y empatizar con nuestro p\u00fablico objetivo nos puede facilitar el proceso de redacci\u00f3n al momento de crear la historia. Esto lo podemos hacer a trav\u00e9s de una preocupaci\u00f3n, miedo, necesidad o emoci\u00f3n que pueda sentir nuestra audiencia. Para luego plantear una soluci\u00f3n con la cual podamos mejorar las experiencias de los usuarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para que una historia est\u00e9 bien contada debe seguir un esquema, el cual comienza con el planteamiento, contin\u00faa con el nudo y culmina con el desenlace. La clave para tener \u00e9xito en este punto es poder situar al p\u00fablico en un contexto emocional<\/strong>. Esto lo podemos hacer posible mediante alg\u00fan suspenso, intriga o curiosidad para luego continuar con el desenlace del storytelling.<\/p>\n\n\n\n Todas las historias deben de tener como m\u00ednimo un personaje, el cual debemos asociar de forma directa o indirecta a nuestra marca o producto, de esta manera los usuarios podr\u00e1n conectar con el objetivo de nuestra campa\u00f1a de marketing. Para que las historias puedan tener \u00e9xito, a nuestro personaje principal le debe ocurrir algo positivo o negativo; de esta manera el p\u00fablico se podr\u00e1 identificar con el personaje<\/strong> y seguir\u00e1 la trama de la historia.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n, te mostraremos algunos ejemplos de storytelling que han tenido un gran \u00e9xito, debido a que supieron mezclar los valores de la marca con la historia que se cuenta:<\/p>\n\n\n\n Lo bordan una y otra vez. La multinacional sueca sabe c\u00f3mo emocionar. Dominan el arte de la viralidad, el street marketing y el storytelling. El Spot de \u00abSalvem la fresca\u00bb es uno de nuestros preferidos. <\/p>\n\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1les son los beneficios del storytelling en las estrategias de marketing?<\/h2>\n\n\n\n
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\u00bfQu\u00e9 debe incluir una estrategia de storytelling?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo crear un buen storytelling para mejorar las estrategias de marketing?<\/h2>\n\n\n\n
1. Identificar con qui\u00e9n queremos conectar<\/h3>\n\n\n\n
2. Definir qu\u00e9 emociones utilizaremos<\/h3>\n\n\n\n
3. Dise\u00f1ar el planteamiento, nudo y desenlace de la historia<\/h3>\n\n\n\n
4. Crear los personajes<\/h3>\n\n\n\n
Ejemplos de storytelling<\/h2>\n\n\n\n
Salvem la Fresca con Ikea<\/h3>\n\n\n\n