Google Ads (antiguamente conocido como Adwords) es una herramienta potent\u00edsima para conseguir resultados en marketing digital. Pero para que funcione bien, hay que saber utilizarla. Porque s\u00ed, es efectiva, pero no es ni intuitiva ni barata.<\/p>\n\n\n\n
En SLUPU gestionamos campa\u00f1as de Google Ads todos los d\u00edas. Y aunque cada proyecto es un mundo, hay aprendizajes que se repiten. Hoy te contamos algunos de los m\u00e1s importantes para que puedas configurar tus campa\u00f1as con m\u00e1s confianza y menos improvisaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Google Ads es la plataforma de publicidad de Google que te permite mostrar anuncios en los resultados de b\u00fasqueda, YouTube, Gmail y la red de sitios asociados (Display). En este post nos centramos en las campa\u00f1as de b\u00fasqueda<\/strong>, que son las que aparecen cuando alguien hace una consulta en Google.<\/p>\n\n\n\n Uno de los factores que m\u00e1s influye en el nivel de calidad de tu anuncio es que la palabra clave est\u00e9 presente en el t\u00edtulo, el texto y la URL visible<\/strong>. Esto mejora la relevancia, sube tu puntuaci\u00f3n de calidad y puede hacer que pagues menos por clic y consigas mejores posiciones.<\/p>\n\n\n\n Google Ads te permite definir c\u00f3mo de estricta debe ser la coincidencia entre lo que busca el usuario y la palabra clave que has definido. Hay cuatro tipos:<\/p>\n\n\n\n Ideal para conseguir alcance m\u00e1sivo<\/strong>. Google mostrar\u00e1 tu anuncio en b\u00fasquedas con sin\u00f3nimos, errores ortogr\u00e1ficos, plurales, etc. Suele traer mucho tr\u00e1fico, pero poco cualificado. Solo recomendable para campa\u00f1as de marca o audiencias muy espec\u00edficas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Era muy \u00fatil para segmentar sin ser excesivamente restrictivo. Desde 2021, Google la ha reemplazado por una versi\u00f3n mejorada de la concordancia de frase.<\/p>\n\n\n\n Tu anuncio aparece cuando la b\u00fasqueda incluye tu keyword exacta<\/strong> con palabras antes o despu\u00e9s. Buena opci\u00f3n para mantener un equilibrio entre tr\u00e1fico y relevancia.<\/p>\n\n\n\n Ejemplo: \u00abzapatillas futbol\u00bb<\/p>\n\n\n\n Tu anuncio solo aparece si la consulta coincide exactamente<\/strong> con tu palabra clave (con peque\u00f1as variantes). Muy \u00fatil para presupuestos ajustados y cuando quieres tr\u00e1fico 100% intencionado.<\/p>\n\n\n\n Ejemplo: [zapatillas futbol]<\/p>\n\n\n\n No te preocupes: Google entiende las versiones mal escritas o con acentos. No hace falta que las pongas todas.<\/p>\n\n\n\n Estar en tercera posici\u00f3n<\/strong> muchas veces es m\u00e1s rentable que pelear por el primer puesto. La primera posici\u00f3n suele ser mucho m\u00e1s cara<\/strong> y no siempre mejora el CTR de forma significativa. Mejor analiza datos y ajusta tu puja.<\/p>\n\n\n\n Las palabras clave negativas<\/strong> son tus mejores aliadas. Permiten evitar que tu anuncio aparezca en b\u00fasquedas que no te interesan. Esto mejora tu conversi\u00f3n y ahorra presupuesto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ejemplo: si no vendes zapatillas rojas, puedes negativizar \u00abrojas\u00bb para que tu anuncio de zapatillas de f\u00fatbol no aparezca en esa consulta.<\/p>\n\n\n\n Las extensiones enriquecen tus anuncios<\/strong> con m\u00e1s informaci\u00f3n: enlaces, llamadas, ubicaci\u00f3n, promociones, etc. Mejora el CTR, aumenta el espacio que ocupa tu anuncio y no tienen coste extra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Puedes a\u00f1adir extensiones a nivel de cuenta, campa\u00f1a o grupo de anuncios. Google decide cu\u00e1les mostrar seg\u00fan la relevancia y el ranking de tu anuncio.<\/p>\n\n\n\n Uno de los errores m\u00e1s comunes al usar Google Ads es no tener bien configurado el seguimiento de conversiones. Si no mides qu\u00e9 pasa despu\u00e9s del clic, es imposible saber si tus campa\u00f1as realmente est\u00e1n funcionando.<\/p>\n\n\n\n Puedes configurar conversiones para acciones como:<\/p>\n\n\n\n Este seguimiento te ayudar\u00e1 a optimizar mejor tus campa\u00f1as, detectar qu\u00e9 keywords convierten m\u00e1s y ajustar tu presupuesto hacia lo que realmente da resultados.<\/p>\n\n\n\n En Google Ads no hay una receta universal. Todo se aprende con tiempo, pruebas, errores, datos y mucho caf\u00e9. Nuestra mejor recomendaci\u00f3n: configura, mide, aprende y ajusta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Y si necesitas ayuda, en SLUPU<\/strong> estamos para acompa\u00f1arte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Google Ads (antiguamente conocido como Adwords) es una herramienta potent\u00edsima para conseguir resultados en marketing digital. Pero para que funcione bien, hay que saber utilizarla. Porque s\u00ed, es efectiva, pero no es ni intuitiva ni barata. 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La importancia de las palabras clave en el anuncio y la URL<\/h2>\n\n\n\n
2. Conocer y dominar los tipos de concordancia<\/h2>\n\n\n\n
Concordancia amplia<\/h3>\n\n\n\n
Concordancia amplia modificada (ya retirada)<\/h3>\n\n\n\n
Concordancia de frase<\/h3>\n\n\n\n
Concordancia exacta<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfY los acentos o errores?<\/h3>\n\n\n\n
3. No siempre es mejor ser el primero<\/h2>\n\n\n\n
4. Negativiza o tirar\u00e1s dinero<\/h2>\n\n\n\n
5. Usa todas las extensiones de anuncio posibles<\/h2>\n\n\n\n
6. Mide tus conversiones (si no, vas a ciegas)<\/h2>\n\n\n\n
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Lo que de verdad marca la diferencia: experiencia<\/h2>\n\n\n\n