Google est\u00e1 activando AI Max por defecto cuando creas una campa\u00f1a nueva de Search. Y eso merece un poco m\u00e1s de atenci\u00f3n que el t\u00edpico \u201cya veremos qu\u00e9 hace\u201d.<\/p>\n
No es una campa\u00f1a nueva. Es una capa de automatizaci\u00f3n dentro de las campa\u00f1as de b\u00fasqueda que ya conoces. Puede ampliar la forma en que Google interpreta una b\u00fasqueda, adaptar textos y enviar tr\u00e1fico a una URL final distinta si cree que encaja mejor con la consulta.<\/p>\n
Hay cuentas donde esto puede abrir demanda que antes no se estaba captando. Y hay otras donde puede mandar clics a una landing que nadie revis\u00f3 desde hace dos a\u00f1os. Las dos cosas pueden pasar.<\/p>\n
Por eso no lo plantear\u00eda como \u201cactivar IA en Google Ads\u201d. Lo tratar\u00eda como una prueba de medios: una hip\u00f3tesis, una campa\u00f1a apta, un periodo definido y una forma clara de decidir si se queda o se apaga.<\/p>\n
AI Max no sustituye a tus campa\u00f1as de Search ni elimina las palabras clave. Google lo presenta como una capa que puede ampliar la coincidencia de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, generar o ajustar recursos de texto y utilizar la expansi\u00f3n de URL final.<\/p>\n
Esta \u00faltima parte es la que m\u00e1s me interesa revisar antes de tocar nada. Si alguien busca algo muy concreto, Google puede decidir que otra p\u00e1gina de tu web responde mejor que la URL que hab\u00edas elegido.<\/p>\n
Eso puede venir bien si tienes una web bien ordenada, p\u00e1ginas de servicio trabajadas y conversiones correctamente medidas. Si tienes veinte URLs parecidas, un blog sin revisar o formularios distintos seg\u00fan la p\u00e1gina, puede complicar la lectura de los resultados.<\/p>\n
Hay empresas que miran el coste por lead y dan por buena una campa\u00f1a. Despu\u00e9s descubren que esos leads son solicitudes de empleo, personas buscando soporte o contactos que nunca responden.<\/p>\n
AI Max no arregla ese problema. De hecho, puede hacerlo menos visible si se eval\u00faa solo con el dato m\u00e1s c\u00f3modo.<\/p>\n
Antes de probarlo, revisar\u00eda cuatro cosas:<\/p>\n
Si la conversi\u00f3n principal es un clic en WhatsApp, una visita a una p\u00e1gina o cualquier se\u00f1al que no implica una oportunidad real, primero arreglar\u00eda la medici\u00f3n. Para eso sigue siendo b\u00e1sica una configuraci\u00f3n bien planteada de etiquetas de conversi\u00f3n en Google Tag Manager<\/a>.<\/p>\n Durante a\u00f1os era bastante habitual elegir una landing, ponerla en el anuncio y trabajar desde ah\u00ed. Con AI Max, la URL final puede ganar m\u00e1s peso porque Google tiene capacidad para valorar otras p\u00e1ginas relevantes del sitio.<\/p>\n Esto obliga a hacer una revisi\u00f3n que muchas cuentas ten\u00edan pendiente:<\/p>\n No se trata de quitarle control a Google por principio. Se trata de saber qu\u00e9 le est\u00e1s dejando decidir.<\/p>\n Si la campa\u00f1a lleva tr\u00e1fico a una p\u00e1gina que no convierte, no es un problema \u201cde la IA\u201d. Es un problema de recorrido. En esta gu\u00eda sobre landing pages<\/a> explicamos qu\u00e9 revisar cuando una p\u00e1gina recibe visitas pero no genera oportunidades.<\/p>\n Elegir\u00eda una campa\u00f1a con hist\u00f3rico, un servicio claro y suficiente volumen. No empezar\u00eda por la campa\u00f1a que m\u00e1s factura ni por una que apenas tiene conversiones. Una necesita protecci\u00f3n y la otra no da informaci\u00f3n suficiente.<\/p>\n Definir\u00eda antes qu\u00e9 se compara: coste por lead v\u00e1lido, coste por venta si se puede importar desde CRM, porcentaje de llamadas aprovechables y URLs finales que est\u00e1 utilizando la campa\u00f1a.<\/p>\n Despu\u00e9s activar\u00eda AI Max con una lista corta de comprobaciones semanales. No para tocar algo cada ma\u00f1ana, sino para encontrar r\u00e1pido un desv\u00edo claro: una URL que no toca, una b\u00fasqueda que no encaja, una ca\u00edda de calidad o un aumento de volumen que el equipo comercial no puede atender.<\/p>\n En PPC es f\u00e1cil celebrar un CPL m\u00e1s bajo. Es bastante menos \u00fatil si los comerciales dejan de creer en los contactos que llegan.<\/p>\n Para valorar AI Max mirar\u00eda el CPA, claro. Pero tambi\u00e9n preguntar\u00eda qu\u00e9 ha ocurrido despu\u00e9s.<\/p>\n Un lead cualificado no es lo mismo que un formulario. Depender\u00e1 del negocio: una cita asistida, un presupuesto solicitado por una empresa que encaja, una llamada con necesidad real o una venta cerrada.<\/p>\n Si el CRM permite devolver esa informaci\u00f3n a Google Ads, la cuenta deja de optimizar solo por volumen. Puede aprender de los contactos que s\u00ed tienen valor. No siempre est\u00e1 perfecto desde el primer d\u00eda, pero es el camino que tiene m\u00e1s sentido cuando el presupuesto ya es relevante.<\/p>\n AI Max trabaja dentro de Google Search. La publicidad en ChatGPT<\/a> es otro canal, con otro formato y otra forma de llegar a una persona que est\u00e1 comparando.<\/p>\n Lo que comparten es que ya no basta con comprar una palabra clave y mandar a cualquiera a la home. Hay que tener una oferta clara, una landing que responda y una medici\u00f3n que no confunda movimiento con negocio.<\/p>\n La IA puede ayudar a encontrar demanda y a gestionar campa\u00f1as. Pero no sabe si un lead ha sido bueno si la empresa no se lo devuelve.<\/p>\n Puede tenerlo si ya tienes campa\u00f1as de b\u00fasqueda que funcionan, conversiones con cierta calidad y una web donde las p\u00e1ginas de servicio est\u00e1n cuidadas.<\/p>\n Yo esperar\u00eda si todav\u00eda no sabes de d\u00f3nde llegan los contactos, si el formulario falla desde m\u00f3vil o si hay varias p\u00e1ginas que compiten por la misma intenci\u00f3n. Ah\u00ed no hace falta m\u00e1s automatizaci\u00f3n. Hace falta poner orden.<\/p>\n En SLUPU trabajamos campa\u00f1as de Google Ads desde la estrategia, la landing y la calidad posterior del lead. Puedes ver c\u00f3mo enfocamos nuestro servicio de Google Ads<\/a> y, si est\u00e1s valorando nuevos canales, la parte de publicidad en ChatGPT<\/a>.<\/p>\nLa landing ya no es un detalle de la campa\u00f1a<\/h2>\n
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C\u00f3mo har\u00eda una prueba sin convertir la cuenta en un experimento permanente<\/h2>\n
Las m\u00e9tricas que importan no terminan en el formulario<\/h2>\n
AI Max y publicidad en ChatGPT no son lo mismo, pero comparten una lecci\u00f3n<\/h2>\n
\u00bfTiene sentido activarlo en tu cuenta?<\/h2>\n
Fuente<\/h2>\n