Hay hoteles obsesionados con posicionar \u201chotel en Valencia\u201d y con salir los primeros en Google. Luego entras en su web desde el m\u00f3vil, intentas reservar y el motor tarda una eternidad, el precio final cambia o ni siquiera sabes si el desayuno est\u00e1 incluido.<\/p>\n
Ah\u00ed el problema no es el SEO.<\/p>\n
Booking no se lleva las reservas porque sea el malo de la pel\u00edcula. Se las lleva porque, cuando una persona compara, le resulta m\u00e1s f\u00e1cil entender qu\u00e9 est\u00e1 comprando y terminar el proceso.<\/p>\n
La reserva directa se trabaja mucho antes de llegar a \u201cconfirmar\u201d. Empieza cuando alguien busca d\u00f3nde dormir en Valencia y trata de averiguar si tu hotel le encaja.<\/p>\n
Una pareja que viene a pasar el fin de semana no se fija en lo mismo que una familia con coche o que alguien que llega tarde a Joaqu\u00edn Sorolla. Parece evidente, pero muchas webs de hotel contestan a los tres con la misma p\u00e1gina.<\/p>\n
Si tu hotel tiene un punto fuerte, cu\u00e9ntalo sin marear. Si tienes parking, di d\u00f3nde est\u00e1, si hace falta reservarlo, cu\u00e1nto cuesta y c\u00f3mo se llega. Si aloj\u00e1is grupos, explica qu\u00e9 capacidad ten\u00e9is y c\u00f3mo se pide una propuesta. Si est\u00e1is cerca de un sitio concreto, no digas \u201ca pocos minutos\u201d; explica c\u00f3mo se llega y cu\u00e1nto se tarda de verdad.<\/p>\n
Eso no es llenar la web de keywords. Es ahorrarle trabajo a alguien que est\u00e1 a punto de decidir.<\/p>\n
Para un hotel de Valencia, yo har\u00eda una prueba muy simple. Buscar\u00eda desde el m\u00f3vil cosas que de verdad podr\u00eda preguntar un cliente: \u201chotel cerca de Joaqu\u00edn Sorolla\u201d, \u201chotel con parking en Valencia\u201d, \u201chotel para familias\u201d o \u201chotel para evento de empresa\u201d. Y mirar\u00eda qu\u00e9 sale.<\/p>\n
No para copiar a la competencia. Para comprobar si est\u00e1s explicando bien algo que ya tienes o si est\u00e1s intentando atraer a gente a la que luego no puedes ayudar.<\/p>\n
Esta parte forma parte de nuestro trabajo de marketing para hoteles<\/a>: unir lo que alguien busca con una web que de verdad pueda darle una respuesta.<\/p>\n Muchas personas no llegan primero a tu web. Llegan a Google Maps, ven tres fotos, leen dos rese\u00f1as y comparan. Si ah\u00ed faltan datos o las fotos no se parecen mucho al hotel actual, probablemente no van a investigar demasiado.<\/p>\n Revisar\u00eda la ficha como si no conocieras el negocio: direcci\u00f3n, fotos, servicios, parking, desayuno, accesibilidad, mascotas, enlaces y tel\u00e9fono. Tambi\u00e9n comprobar\u00eda que todo eso coincide con la web y con el motor de reservas.<\/p>\n En hoteles hay adem\u00e1s otra parte que conviene entender. Los precios y enlaces de reserva que aparecen en Google pueden venir de Google Hotel Ads o de enlaces de reserva gratuitos. Es decir, no depende todo de la ficha. Hay que saber qu\u00e9 proveedor est\u00e1 conectado, qui\u00e9n revisa los datos y qu\u00e9 ocurre cuando el precio que ve Google no coincide con el de la reserva final.<\/p>\n Google pide que, cuando participa un hotel en esos enlaces o anuncios, el precio total que ve la persona en la p\u00e1gina de reserva coincida con el que vio antes. Si los precios no cuadran, puede afectar a la visibilidad de esos enlaces.<\/p>\n Abre tres reservas reales. Una entre semana, una de fin de semana y una en una fecha de m\u00e1s demanda. Mira el hotel en Google, mira qu\u00e9 aparece en Booking y entra luego al motor propio.<\/p>\n Comprueba si est\u00e1s comparando lo mismo: habitaci\u00f3n, n\u00famero de personas, condiciones de cancelaci\u00f3n, tasas y desayuno. Parece una tonter\u00eda hasta que encuentras una diferencia de precio que nadie sabe explicar.<\/p>\n No pasa nada porque el canal directo no sea siempre m\u00e1s barato. Pero si tiene una ventaja, tiene que verse. Y si no la tiene, al menos el proceso tiene que ser claro. Nadie quiere llegar al \u00faltimo paso y descubrir un cargo que no esperaba.<\/p>\n Una web pensada para convertir no consiste en poner m\u00e1s botones. Consiste en que no haya nada que haga dudar a la persona justo cuando ya estaba convencida. Si el problema es m\u00e1s profundo que un par de textos, aqu\u00ed explicamos c\u00f3mo planteamos el dise\u00f1o web para hoteles<\/a>.<\/p>\n Las visitas est\u00e1n bien, pero no pagan las habitaciones. Mirar\u00eda de d\u00f3nde vienen las personas que empiezan una reserva, cu\u00e1ntas terminan y qu\u00e9 p\u00e1ginas visitaron antes.<\/p>\n Tambi\u00e9n separar\u00eda las consultas de grupos, familias o empresas. Un formulario de grupo no se comporta igual que una reserva para dos personas, y meterlo todo en la misma bolsa hace que luego no sepas qu\u00e9 est\u00e1 funcionando.<\/p>\n Si est\u00e1s empezando a medir, puedes revisar esta gu\u00eda sobre Google Analytics 4<\/a>. Lo importante es no quedarse en \u201chemos tenido m\u00e1s tr\u00e1fico\u201d. Hay que saber si alguien lleg\u00f3 al motor, empez\u00f3 la reserva y la termin\u00f3.<\/p>\n Booking y Expedia seguir\u00e1n formando parte de la estrategia de muchos hoteles. Tienen alcance, marca y una experiencia de compra que todo el mundo conoce.<\/p>\n Pero si alguien ya ha encontrado tu hotel, ha le\u00eddo sobre \u00e9l y est\u00e1 comparando fechas, tu web no deber\u00eda darle una excusa para irse a otro sitio.<\/p>\n Ah\u00ed es donde SEO, ficha de Google, contenido y motor de reservas dejan de ser cosas separadas. Todo forma parte de la misma decisi\u00f3n.<\/p>\n Si quieres trabajarlo de forma conjunta, puedes ver nuestro servicio de agencia SEO<\/a> y leer tambi\u00e9n la gu\u00eda de SEO local<\/a>, qu\u00e9 debe tener la web de un hotel<\/a> y las estrategias de marketing para hoteles<\/a>.<\/p>\n C\u00f3mo ayudar a un hotel de Valencia a captar reservas directas con SEO local, una ficha de Google cuidada y un motor de reservas que no genere dudas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3953,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[280,16,283],"tags":[],"class_list":["post-3954","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategia-marketing-hoteles","category-seo","category-valencia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3954","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3954"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3954\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3956,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3954\/revisions\/3956"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3953"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3954"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3954"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/slupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3954"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}La ficha de Google puede decidir si alguien entra o sigue mirando<\/h2>\n
Haz la prueba que casi nadie hace<\/h2>\n
Lo que mirar\u00eda despu\u00e9s<\/h2>\n
Las OTAs no desaparecen, pero tampoco hace falta regalarles una reserva<\/h2>\n
Fuentes<\/h2>\n
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