{"id":1075,"date":"2025-05-09T10:19:38","date_gmt":"2025-05-09T08:19:38","guid":{"rendered":"https:\/\/slupu.com\/blog\/briefing-que-es-y-como-se-hace\/"},"modified":"2025-05-09T10:19:38","modified_gmt":"2025-05-09T08:19:38","slug":"briefing-que-es-y-como-se-hace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/slupu.com\/blog\/briefing-que-es-y-como-se-hace\/","title":{"rendered":"Briefing: \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo se hace?"},"content":{"rendered":"\n<p>Empezar un proyecto sin un briefing o con uno mal hecho puede ser tan catastr\u00f3fico como que dicho influencer se vaya a las Maldivas y se deje su m\u00f3vil en casa. Por eso, te vamos a contar qu\u00e9 es y c\u00f3mo se hace uno. As\u00ed que toma nota. Papel, l\u00e1piz y\u2026 \u00a1acci\u00f3n!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un brief o briefing?<\/h2>\n\n\n\n<p>La definici\u00f3n de manual dice as\u00ed: un briefing o brief es un documento que sirve como canal de comunicaci\u00f3n entre un cliente y una empresa. En \u00e9l est\u00e1 toda la informaci\u00f3n indispensable para planificar y ejecutar un proyecto como, por ejemplo, qu\u00e9 objetivos se quieren conseguir, para qu\u00e9, en qu\u00e9 plazo y con qu\u00e9 medios.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, m\u00e1s all\u00e1 de la teor\u00eda, en la pr\u00e1ctica, un briefing es como el mapa que gu\u00eda a un equipo en la traves\u00eda de un proyecto. Recuerdo una vez en la agencia donde trabajo, que iniciamos una campa\u00f1a sin un briefing claro. El resultado: mensajes confusos, objetivos difusos y un cliente insatisfecho. Desde entonces, no subestimamos la importancia de este documento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de briefing<\/h2>\n\n\n\n<p>Existen varios tipos de briefings: publicitario, creativo, de marketing o de negocio. Sin embargo, no existe un briefing com\u00fan para cada sector o cliente. Esto se debe a que la informaci\u00f3n que haya que recopilar ser\u00e1 distinta en cada caso.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Briefing de marketing<\/strong>: se centra en resumir la informaci\u00f3n sobre una acci\u00f3n de marketing determinada para su ejecuci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Briefing publicitario<\/strong>: refleja los datos necesarios para la puesta en marcha de una campa\u00f1a publicitaria.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Briefing creativo<\/strong>: detalla aspectos gr\u00e1ficos y de dise\u00f1o, y suele derivarse de un briefing publicitario.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Briefing de negocio<\/strong>: pone el foco en la situaci\u00f3n actual e hist\u00f3rica de la empresa, as\u00ed como en los objetivos que esta pretende alcanzar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n variar\u00e1 su contenido si se trata de un aut\u00f3nomo, una PYME, una gran empresa o en funci\u00f3n del mercado al que vaya dirigido. Como ves, son varios los factores que influyen a la hora de realizar este documento de instrucciones para el equipo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caracter\u00edsticas de un buen briefing<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora que ya sabemos qu\u00e9 es, veamos cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas que deber\u00eda tener un buen briefing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ideas claras<\/strong>: lo mejor es empezar por aquello m\u00e1s general e ir hasta lo m\u00e1s particular.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Informaci\u00f3n breve, clara y concisa<\/strong>: es decir, un resumen que le sirva a la empresa como gu\u00eda orientativa para su campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comprensibilidad<\/strong>: todos los integrantes del equipo deben entender la informaci\u00f3n que se les est\u00e1 presentando. Los tecnicismos propios del sector de la empresa en cuesti\u00f3n mejor evitarlos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Objetivos SMART<\/strong>: por sus siglas en ingl\u00e9s: Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-bound (espec\u00edficos, medibles, alcanzables, relevantes y con fecha l\u00edmite).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-wp-embed is-provider-blog-slupu-dev wp-block-embed-blog-slupu-dev\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/slupu.com\/blog\/que-son-los-objetivos-smart-y-como-aplicarlos-en-marketing\/\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>En una ocasi\u00f3n, trabajando con un cliente del sector tecnol\u00f3gico, el briefing inicial estaba plagado de jerga t\u00e9cnica. El equipo creativo, ajeno a esos t\u00e9rminos, tuvo dificultades para captar la esencia del proyecto. Tras una revisi\u00f3n y simplificaci\u00f3n del lenguaje, la comunicaci\u00f3n fluy\u00f3 y el resultado fue una campa\u00f1a exitosa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n debe contener un briefing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Como hemos mencionado anteriormente, el contenido del briefing variar\u00e1 en funci\u00f3n del sector. Pero, aun as\u00ed, creemos que hay ciertos elementos indispensables para realizar un briefing en condiciones, toma nota:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Informaci\u00f3n general del proyecto<\/h3>\n\n\n\n<p>Comienza proporcionando una visi\u00f3n general del proyecto. Incluye el nombre del proyecto, la empresa o marca involucrada y una breve descripci\u00f3n de lo que se pretende lograr. Este contexto inicial ayuda a todos los participantes a entender el prop\u00f3sito y la importancia del proyecto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores de la empresa<\/h3>\n\n\n\n<p>Es importante incluir la misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores de la empresa para asegurar que el proyecto est\u00e9 alineado con la identidad y objetivos estrat\u00e9gicos de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Misi\u00f3n<\/strong>: describe el prop\u00f3sito fundamental de la empresa, es decir, qu\u00e9 hace, para qui\u00e9n lo hace y c\u00f3mo lo hace.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Visi\u00f3n<\/strong>: define la aspiraci\u00f3n a largo plazo de la empresa, es decir, hacia d\u00f3nde se dirige y qu\u00e9 quiere lograr en el futuro.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Valores<\/strong>: son los principios y creencias que gu\u00edan el comportamiento y las decisiones de la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Incluir estos elementos proporciona un marco de referencia para el proyecto y ayuda a mantener la coherencia con la cultura y objetivos de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Objetivos del proyecto<\/h3>\n\n\n\n<p>Define claramente qu\u00e9 se espera lograr con el proyecto. Los objetivos deben ser espec\u00edficos, medibles, alcanzables, relevantes y con un plazo determinado (SMART). Por ejemplo, aumentar las ventas en un 15% en los pr\u00f3ximos tres meses o incrementar el tr\u00e1fico web en un 20% durante una campa\u00f1a espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">P\u00fablico objetivo al que nos dirigimos<\/h3>\n\n\n\n<p>Identifica y describe detalladamente al p\u00fablico al que se dirige la campa\u00f1a. Incluye datos demogr\u00e1ficos (edad, g\u00e9nero, ubicaci\u00f3n), psicogr\u00e1ficos (intereses, valores, estilo de vida) y comportamientos de compra. Cuanto m\u00e1s espec\u00edfico seas, m\u00e1s efectiva ser\u00e1 la estrategia para conectar con la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-wp-embed is-provider-blog-slupu-dev wp-block-embed-blog-slupu-dev\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"IDCZnqBw22\"><a href=\"https:\/\/slupu.com\/blog\/que-es-buyer-persona\/\">\u00bfQu\u00e9 es un buyer persona? [Tipos + PDF descargable]<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00ab\u00bfQu\u00e9 es un buyer persona? [Tipos + PDF descargable]\u00bb \u2014 Slupu Blog\" src=\"https:\/\/slupu.com\/blog\/que-es-buyer-persona\/embed\/#?secret=GfzYHgNQIM#?secret=IDCZnqBw22\" data-secret=\"IDCZnqBw22\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mensaje clave<\/h3>\n\n\n\n<p>Determina cu\u00e1l es el mensaje principal que deseas comunicar. Este debe ser claro, conciso y alineado con los intereses y necesidades del p\u00fablico objetivo. Adem\u00e1s, establece el tono y estilo del mensaje (formal, informal, emocional, racional) para asegurar coherencia en todas las comunicaciones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Canales y medios de comunicaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Especifica los canales y medios que se utilizar\u00e1n para difundir el mensaje. Esto puede incluir medios tradicionales como televisi\u00f3n, radio y prensa escrita, as\u00ed como digitales como redes sociales, correo electr\u00f3nico, blogs y publicidad en l\u00ednea. Selecciona los canales que mejor se adapten al p\u00fablico objetivo y al mensaje que deseas transmitir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Presupuesto<\/h3>\n\n\n\n<p>Indica el presupuesto disponible para el proyecto. Esto permitir\u00e1 planificar adecuadamente las acciones y asignar recursos de manera eficiente. Incluye una distribuci\u00f3n estimada del presupuesto entre las diferentes actividades y canales, si es posible.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cronograma y plazos<\/h3>\n\n\n\n<p>Establece un calendario con las fechas clave del proyecto, incluyendo el inicio, las etapas intermedias y la fecha de finalizaci\u00f3n. Esto ayuda a mantener el proyecto en curso y permite a todos los involucrados gestionar su tiempo y recursos de manera efectiva.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis DAFO<\/h3>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis DAFO es una herramienta estrat\u00e9gica que permite identificar y evaluar los factores internos y externos que afectan a una empresa o proyecto. DAFO se compone de cuatro elementos clave:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fortalezas<\/strong>: Aspectos positivos internos que diferencian a la empresa de la competencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Debilidades<\/strong>: Aspectos internos que necesitan mejorar o que representan una desventaja.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Oportunidades<\/strong>: Factores externos que la empresa puede aprovechar para su beneficio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amenazas<\/strong>: Factores externos que podr\u00edan representar desaf\u00edos o riesgos para la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Realizar un an\u00e1lisis DAFO ayuda a comprender la situaci\u00f3n actual de la empresa y a desarrollar estrategias efectivas para el proyecto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-wp-embed is-provider-blog-slupu-dev wp-block-embed-blog-slupu-dev\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"gzOnGPaRg0\"><a href=\"https:\/\/slupu.com\/blog\/que-es-analisis-dafo\/\">\u00bfQu\u00e9 es un an\u00e1lisis DAFO? (Ejemplos + plantilla GRATIS)<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00ab\u00bfQu\u00e9 es un an\u00e1lisis DAFO? (Ejemplos + plantilla GRATIS)\u00bb \u2014 Slupu Blog\" src=\"https:\/\/slupu.com\/blog\/que-es-analisis-dafo\/embed\/#?secret=xtYUsRwoIe#?secret=gzOnGPaRg0\" data-secret=\"gzOnGPaRg0\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrategias CAME<\/h3>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis CAME es una herramienta complementaria al an\u00e1lisis DAFO, que permite desarrollar estrategias a partir de los resultados obtenidos. CAME se compone de cuatro acciones:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Corregir<\/strong>: Acciones para mejorar las debilidades identificadas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Afrontar<\/strong>: Estrategias para enfrentar las amenazas externas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mantener<\/strong>: Acciones para conservar y potenciar las fortalezas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Explotar<\/strong>: Estrategias para aprovechar las oportunidades del entorno.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Implementar el an\u00e1lisis CAME permite transformar el diagn\u00f3stico del DAFO en un plan de acci\u00f3n concreto y efectivo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Competencia y mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>Analiza el entorno competitivo y describe a los principales competidores. Incluye informaci\u00f3n sobre sus estrategias, fortalezas y debilidades. Este an\u00e1lisis ayudar\u00e1 a identificar oportunidades y a diferenciar tu propuesta en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Requisitos y restricciones<\/h3>\n\n\n\n<p>Detalla cualquier requisito espec\u00edfico o restricci\u00f3n que deba considerarse en el proyecto. Esto puede incluir aspectos legales, normativas del sector, pol\u00edticas internas de la empresa o limitaciones t\u00e9cnicas. Aseg\u00farate de que todos los participantes est\u00e9n al tanto de estas consideraciones para evitar contratiempos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas de \u00e9xito<\/h3>\n\n\n\n<p>Define c\u00f3mo se medir\u00e1 el \u00e9xito del proyecto. Establece indicadores clave de rendimiento (KPIs) que permitan evaluar si se han alcanzado los objetivos propuestos. Estos pueden incluir m\u00e9tricas como el retorno de inversi\u00f3n (ROI), el aumento de ventas, la tasa de conversi\u00f3n o el crecimiento de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de briefings de grandes marcas<\/h2>\n\n\n\n<p>Analizar c\u00f3mo las grandes marcas estructuran sus briefings puede ofrecer valiosas lecciones. Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nike<\/strong>: en sus briefings creativos, Nike se enfoca en transmitir emociones y valores que conecten con su audiencia, m\u00e1s all\u00e1 de las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas del producto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dove<\/strong>: sus briefings suelen centrarse en la autenticidad y la representaci\u00f3n real de la belleza, aline\u00e1ndose con su campa\u00f1a de \u00abReal Beauty\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Unilever<\/strong>: esta multinacional destaca por incluir en sus briefings aspectos relacionados con la sostenibilidad y la responsabilidad social, asegurando que cada campa\u00f1a refleje sus valores corporativos .<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Errores comunes al redactar un briefing<\/h2>\n\n\n\n<p>Evitar ciertos errores puede marcar la diferencia entre el \u00e9xito y el fracaso de una campa\u00f1a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Falta de claridad en los objetivos<\/strong>: objetivos vagos como \u00abqueremos m\u00e1s visibilidad\u00bb no proporcionan una direcci\u00f3n clara. Es esencial definir metas espec\u00edficas y medibles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Informaci\u00f3n insuficiente sobre el p\u00fablico objetivo<\/strong>: desconocer a qui\u00e9n se dirige la campa\u00f1a puede resultar en mensajes que no resuenen con la audiencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Omisi\u00f3n de restricciones o limitaciones<\/strong>: no mencionar restricciones presupuestarias, legales o de tiempo puede llevar a propuestas inviables .<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exceso de tecnicismos<\/strong>: utilizar un lenguaje demasiado t\u00e9cnico puede dificultar la comprensi\u00f3n del briefing por parte de todos los involucrados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>No actualizar el briefing<\/strong>: en proyectos largos, es crucial revisar y actualizar el briefing para reflejar cambios en objetivos o circunstancias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Recursos adicionales para crear un briefing efectivo<\/h2>\n\n\n\n<p>Para facilitar la elaboraci\u00f3n de un briefing, existen diversas plantillas y herramientas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Plantillas editables<\/strong>: plataformas como <strong>Edit.org <\/strong>ofrecen plantillas personalizables que pueden adaptarse a las necesidades espec\u00edficas de cada proyecto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Software de gesti\u00f3n de proyectos<\/strong>: herramientas como <strong>Asana<\/strong> permiten integrar el briefing dentro del flujo de trabajo del equipo, asegurando que todos est\u00e9n alineados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gu\u00edas y ejemplos<\/strong>: sitios como <strong>Canva<\/strong> proporcionan gu\u00edas detalladas y ejemplos de briefings que pueden servir de inspiraci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ap\u00f3yate en la IA:<\/strong> chatGPT es buen\u00edsimo para ayudarte a darle forma a tu briefing PERO te recomendamos que lo utilices solo cuando tengas bien claro los objetivos de tu negocio, buyer persona y an\u00e1lisis DAFO, usa para completar tu informaci\u00f3n, no para que \u00e9l lo haga por ti, o podr\u00edas caer en tener un negocio corriente y no diferenciado. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfListo para llevar tu negocio al siguiente nivel?<\/h2>\n\n\n\n<p>En <strong><a href=\"http:\/\/slupu.com\" data-type=\"link\" data-id=\"slupu.com\">SLUPU<\/a><\/strong>, estamos comprometidas en ayudarte a construir y escalar tu negocio desde cero. 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